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品牌定位方法——面向中国市场的定位方法论-张惠辛

丛书名:
著(译)者:张惠辛
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责任编辑:张小忠
字       数:109千字
开       本:32 开
印       张:5
出版版次:1-1
出版年份:2006-08-01
书       号:7-81098-691-0/F.638
纸书定价:15.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书为中国营销“实战派”书系图书之一。作者认为,随着我国市场化进程的深入,回避市场的品牌与营销理论是虚伪的,定位理论也必须在市场的大背景下得到重新阐释。其通过“分散—重组—再整合”的演绎方法,深入探讨了面向中国市场的定位方法。全书共分五章,第一章品牌定位的方法论意义;第二章心智特征

  • 本书为中国营销“实战派”书系图书之一。作者认为,随着我国市场化进程的深入,回避市场的品牌与营销理论是虚伪的,定位理论也必须在市场的大背景下得到重新阐释。其通过“分散—重组—再整合”的演绎方法,深入探讨了面向中国市场的定位方法。全书共分五章,第一章品牌定位的方法论意义;第二章心智特征:定位的起点与终点;第三章寻找产品中的人性——产品市场属性的分析;第四章市场生命周期与定位;第五章定位的七种方法,包括阶梯定位、扩散定位、细分定位、点证定位、强势定位、跟随定位、跟随定位、反向定位。 
  •   绪论:新需求时代
    品牌定位的方法论意义
    定位理论与传播营销方法论的演进历史
    定位理论的历史背景与理论背景
    营销传播发展的五个阶段
    定位理论的方法论意义
    心灵是最大的营销资源
    “什么都能洗”没有定位吗?
    揭示心智特征与营销的关系
    定位对于中国品牌的意义
    定位决定了面向消费者心智的视角
    定位强调品牌对于市场时机的把握
    定位是一种简洁易行,事半功倍的市场武器
    当“太阳”失去“焦点”
    心智特征:定位的起点与终点
    人在传统营销中的缺位
    ……
    定位的心理起点之一——记忆空间的有限性
    定位的心理起点之二——接受事物的阶梯性
    定位的心理起点之三——把握对象的联系性
    定位的心理起点之四——记取事物的栅格化特征
    定位的心理起点之五——选择对象的比较性
    寻找产品中的人性——产品市场属性的分析
    什么是产品与产品分析?
    产品中的人性分析之一——产品的需求度分析
    点证定位——定位方法之四
    强势定位——定位方法之五
    跟随定位——定位方法之六
    反向定位——定位方式之七
    附录
    回答现实的问题(代后记)






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