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自动营销:让你的产品自己卖自己-温韬

丛书名:
著(译)者:温韬
资源下载:无资源下载
责任编辑:李宇彤
字       数:175千字
开       本:16 开
印       张:16
出版版次:1-1
出版年份:2013-11-01
书       号:978-7-5642-1763-1/F.1763
纸书定价:39.80元   教师会员可用500积分申请样书

  畅销产品无一不具备自动营销的品质,自动营销可以用最少的资源开辟最大的市场,它既是一种方法,也是一种战略,更是一种结果。   自动营销实战专家温韬,独创打造突破性产品定位和产品自动营销系统的方法论,并为国内众多著名企业提供自动营销支持。   如:解开营销传播的第一粒扣子——共鸣点;放大产品的表现力,就是放大产品的价

  •   畅销产品无一不具备自动营销的品质,自动营销可以用最少的资源开辟最大的市场,它既是一种方法,也是一种战略,更是一种结果。
      自动营销实战专家温韬,独创打造突破性产品定位和产品自动营销系统的方法论,并为国内众多著名企业提供自动营销支持。
      如:解开营销传播的第一粒扣子——共鸣点;放大产品的表现力,就是放大产品的价值;从无到有,找到给消费者安全感的品牌背书;在消费者心里建立质量标准;聚焦一点让你不战而胜。
      本书作者十五年磨一剑,提供自己和项目团队亲身操作的自动营销案例,分享背后的思考逻辑与实战心得,并通过独特视角解析经典营销案例,为营销人提供最实用的自动营销支持:
        ★如何解开营销传播的第一粒扣子:共鸣点。
        ★放大产品的表现力,就是放大产品的价值。
        ★从无到有,找到给消费者安全感的品牌背书。
        ★产品的质量标准在哪里?聚焦一点让你不战而胜。






  • 前 言 营销的最高境界——自动营销
     

    第一章 从需求回归需求:自动营销创造畅销

     

    1. 单一营销策略已成为过去式 2. 一锤子买卖是“诈骗”,自动营销是无数次购买 3. 好产品也需要价值感清晰的好设计 4. 畅销品全都在围绕共鸣点整合营销 5. 产品自动营销与传统营销的区别 6. 打造产品自动营销系统的四大必要条件

     

    第二章 产品自动营销的第一个条件:产品定位与消费者产生共鸣

     

    1. 共鸣使市场一触即发 2. 寻找共鸣的核心工具:USP产品定位论 3. 用共鸣点做引爆市场的雷管 4. 检查与诊断有效共鸣点 5. 合理运用理性和感性共鸣点 6. 共鸣点的两种构成方式 7. 如何建立共鸣点?

     

    第三章 如何建立共鸣点之一:洞察消费者隐性需求

     

    1. 隐性需求往往真正导致购买 2. 利用微妙的信息洞察隐性需求 3. 利用定量、定性调研帮助判断 4. 定性调研的四个方法 5. 消费者洞察的六个简单方法 6. 创意思维的四大心法

     

    第四章 如何建立共鸣点之二:打造突破性产品定位

     

    1. 打造突破性产品定位的两大基本法则 2. 打造突破性产品定位的“黄金三角分析模型” 3. 打造突破性产品定位的角度与方法

     

    第五章 如何建立共鸣点之三:生成突破性的畅销概念

     

    1. 生动概念,打破沟通障碍 2. 概念营销十大案例展示:用独特征服市场 3. 透视十大案例中概念营销的秘密

     

    第六章 产品自动营销的第二个条件:产品表现具有足够的吸引力和打动力

     

    1. 打造自身就活灵活现的产品 2. 让产品的名字帮助它说话 3. 利用文案说打动人心的好故事 4. 图片帮助把产品送到文字到不了的地方 5. 让包装由后卫变前锋,视觉焦点成卖点 6. 终端表现,刺激消费者想要“立刻拥有” 7. 生动化的品牌识别系统,让人“一见如故”

     

    第七章 产品自动营销的第三个条件:品牌背书具有足够的信任力

     

    1. 品牌背书的本质 2. 品牌背书的三大原则 3. 提炼品牌背书的两大思路和九个妙招

     

    第八章 产品自动营销的第四个条件:口碑营销具有足够的带动力

     

    1. 口碑决定是否重复购买 2. 从认识完整的产品概念开始 3. 决定消费者口碑的四个质量层次 4. 以共鸣为导向的新产品开发 5. 聚焦战略,品质之源

     

    第九章 产品自动营销的终极心法:聚焦战略

     

    1. 聚焦战略:战略中的根本战略 2. 品类聚焦 3. 目标顾客群聚焦 4. 产品线聚焦 5. 概念聚焦 6. 区域市场聚焦 7. 传播聚焦 8. 营销模式聚焦

     

    后 记 专注自动营销,成就强势品牌

     
     

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