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品牌管理:基于企业内部的视角(第二版)(引进版)-布曼

丛书名:普通高等教育“十三五”商学院精品教材系列
著(译)者:布曼
资源下载:无资源下载
责任编辑:李成军
字       数:397千字
开       本:16 开
印       张:15
出版版次:1-1
出版年份:2017-06-01
书       号:978-7-5642-2679-4/F.2679
纸书定价:58.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书以基于企业形象的品牌管理为论题,全面和通俗易懂地介绍了从企业自身出发进行品牌管理的理念、战略管理、运营管理和品牌管理成果控制。作者作为该理念的创始者之一,提出了对品牌管理具有革命意义的基于企业形象的品牌管理说,超越了以往仅从外部反映进行品牌管理的框架,使得品牌管理的层次有了根本的提高。战略管理涉及品牌识

  • 本书以基于企业形象的品牌管理为论题,全面和通俗易懂地介绍了从企业自身出发进行品牌管理的理念、战略管理、运营管理和品牌管理成果控制。作者作为该理念的创始者之一,提出了对品牌管理具有革命意义的基于企业形象的品牌管理说,超越了以往仅从外部反映进行品牌管理的框架,使得品牌管理的层次有了根本的提高。战略管理涉及品牌识别、品牌定位、品牌构建、品牌演进和品牌财务。经营管理涉及企业内部的品牌建设的实施和企业外部品牌建设的实施。最后在品牌控制方面介绍了品牌成果评价和品牌评价。另外,本书对现实发展情况进行了大量研究(如数字化时代的品牌管理),并补充了有关电商和多渠道物流的案例。还对在线交流以及社交媒体中品牌管理的章节进行了大幅度的修订。本书适合高校师营销专业师生和研究人员、从事品牌管理的经理和员工,也可供有兴趣的读者业余时间阅读。
  • 第二版前言/1

    第1章 基于身份的品牌管理的基础/1
     1.1 品牌管理面临的挑战/1
     1.2 理论基础/4
     1.3 小结/10
     1.4 参考文献/10



    第2章 基于身份的品牌管理理念/14
     2.1 基于身份的品牌管理的产生/14
     2.2 基于身份的品牌定义/18
     2.3 基于身份的品牌管理的基本概念/19
     2.4 身份研究的现状/20
     2.5 品牌身份的理念构成/26
     2.6 品牌形象作为品牌外部效应理念/36
     2.7 基于身份的品牌管理中的品牌信任/45
     2.8 基于身份的品牌管理的品牌真实性/50
     2.9 基于身份的品牌管理过程/53
     2.10 参考文献/54


    第3章 品牌战略管理/65
     3.1 情境分析和品牌目标/65
     3.2 品牌身份/74
     3.3 品牌定位/74
     3.4 品牌架构/84
     3.5 品牌演化/98
     3.6 品牌预算/114
     3.7 参考文献/116

    第4章 品牌运营管理/127
     4.1 内部品牌运营管理/127
     4.2 外部品牌运营管理/137
     4.3 数字时代基于身份的品牌管理/142
     4.4 参考文献/163

    第5章 基于身份的品牌控制/173
     5.1 品牌内部和外部效益衡量/173
     5.2 作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益/180
     5.3 基于身份的品牌评估方法的必要性/181
     5.4 品牌评估方法的分类/187
     5.5 参考文献/202

    第6章 基于身份的品牌保护/207
     6.1 基于身份的全面品牌保护的目标和定义/208
     6.2 品牌保护战略的发展/208
     6.3 法律相关的品牌保护/209
     6.4 非法律相关的品牌保护/211
     6.5 全面品牌保护的内在前提/212
     6.6 参考文献/213

    第7章 国际化的基于身份的品牌管理/215
     7.1 标准化与差异化的品牌国际市场构建/215
     7.2 在国际市场中,品牌消费者行为的重要维度/216
     7.3 国际品牌管理的战略和实施步骤设计/221
     7.4 参考文献/227

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