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企业营销策略的实证研究：新问题与新方法-孙琦,龚姝颖

企业营销策略的实证研究：新问题与新方法

丛书名：新商科·商业科学与决策丛书
著（译）者：孙琦,龚姝颖
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责任编辑：林佳依
字       数：194千字
开       本：16 开
印       张：11.5
出版版次：1
出版年份：2023-04-30
书       号：978-7-5642-4089-9/F.4089
纸书定价：72.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书基于学术界对企业营销战略决策量化研究的最新进展，聚焦在传统营销战略研究中被忽视的营销因素，以及这些因素与运营管理，心理学，经济学等学科的交叉方向，构建新的量化模型和分析方法，对这些营销因素的影响进行系统研究，旨在揭示这些因素对于企业营销绩效，运营效率等的影响机制，为企业更好优化营销组合，设计更有效运营体系提供基于严谨量化分析的建议。本书为上海财经大学学术著作培育计划入选专著，经过学科组专家认证，具有一定的社会效益和经济效益。

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本书基于学术界对企业营销战略决策量化研究的最新进展，聚焦在传统营销战略研究中被忽视的营销因素，以及这些因素与运营管理，心理学，经济学等学科的交叉方向，构建新的量化模型和分析方法，对这些营销因素的影响进行系统研究，旨在揭示这些因素对于企业营销绩效，运营效率等的影响机制，为企业更好优化营销组合，设计更有效运营体系提供基于严谨量化分析的建议。

本书为上海财经大学学术著作培育计划入选专著，经过学科组专家认证，具有一定的社会效益和经济效益。

第一章绪论/001。
第二章产品线延伸策略与营销绩效/003。
第一节产品线延伸策略相关文献综述/003。
第二节国内外产品线相关理论概述/012。
第三节研究思路与研究方法/019。
第四节产品线延伸策略与消费者在线评论 /020。
第五节产品线延伸策略与营销组合工具/040。
第六节产品线复杂度延伸策略与企业绩效/061。
第七节研究结论 /093。
第三章品牌名称策略与消费者需求/096。
第一节品牌命名的文献综述/100。
第二节研究背景 /103。
第三节实证模型/112。
第四节实证结果 /116。
第五节研究结论 /122。
第四章产品售后策略与消费者需求/126。
第一节产品售后的文献述评/129。
第二节行业背景及数据说明/130。
第三节实证方法 /133。
第四节实证结果 /136。
第五节研究结论 /145。
第五章研究结论与政策启示/147。
第一节主要研究结论/151。
第二节相关政策启示/151 。
第三节研究重点与难点/154。
第四节局限之处 /155。
参考文献/157。