首页 > 图书中心 > 学术著作 > 学术 > 经济学

符号营销-戚海峰

丛书名:
著(译)者:戚海峰
资源下载:无资源下载
责任编辑:李宇彤
字       数:222千字
开       本:32 开
印       张:8
出版版次:1-1
出版年份:2006-05-01
书       号:7-81098-558-2/F.509
纸书定价:18.00元   教师会员可用500积分申请样书

从古至今消费活动始终保持着其固有的社会性、人文性,而不仅仅是一种满足人的生理需求的简单活动。随着现代经济与社会的迅速发展,消费活动已经成为普通消费者建立自我形象、追求认同感、维系人际关系的重要手段,被消费的商品也因消费活动的特定目的而转变为具有特定象征意义的符号,而不仅仅是满足消费者基本需求的物品。从20世纪

  • 从古至今消费活动始终保持着其固有的社会性、人文性,而不仅仅是一种满足人的生理需求的简单活动。随着现代经济与社会的迅速发展,消费活动已经成为普通消费者建立自我形象、追求认同感、维系人际关系的重要手段,被消费的商品也因消费活动的特定目的而转变为具有特定象征意义的符号,而不仅仅是满足消费者基本需求的物品。从20世纪60年代西方社会进入消费社会的历史阶段和90年代中国基本建立起市场经济体制开始,所谓的“象征性消费”或者“象征意义的消费”成为中西方现代消费活动发展的一种基本趋势。消费活动与消费者心理需求之间的联系越来越密切,越来越多的企业也将象征意义作为体现产品差异性、吸引消费者的亮点。
  • 目 录 
     第一章 导论 &nbsp1
     问题的提出&nbsp1
     文献综述&nbsp5
     重要概念辨析及研究方法&nbsp10

     第二章 营销模式的演化 &nbsp16
     营销研究的基本逻辑&nbsp16
     营销模式分析&nbsp22

     第三章 符号化消费行为历史综述 &nbsp28
     符号化消费行为简述&nbsp28
     符号化消费行为的产生&nbsp31
     中西方符号化消费发展史综述&nbsp40

     第四章 符号化消费的心理学分析 &nbsp80
     符号化消费需要的理论分析&nbsp81
     符号化消费行为的社会心理学分析&nbsp107

     第五章 商品/品牌符号研究 &nbsp124
     商品符号价值研究&nbsp125
     商品/品牌符号结构分析&nbsp135
     商品/品牌符号的差异性分析&nbsp143

     第六章 符号营销策略研究 &nbsp149
     符号营销策略的基本逻辑&nbsp151
     商品/品牌策略研究&nbsp157
     广告策略研究&nbsp181
     销售环境策略研究&nbsp194

     第七章 中国企业符号营销策略研究 &nbsp210
     中国企业开展符号营销策略的经济、文化语境分析&nbsp210
     中国企业符号营销策略的发展现状&nbsp229
     中国企业符号营销策略&nbsp236

     参考文献 &nbsp255

版权所有(C)2023 开云网页版版权所有   沪ICP备12043664号-2   沪公网安备31009102000068号

联系我们 | 网站地图 | 法律声明 | 友情链接 | 盗版举报 | 人才招聘