1  序 
 

  1  前言 
  

  1  导论 
 1    一、标准竞争研究的背景和意义
 7   二、国内外研究的沿革和现状
 10   三、研究视角、方法和框架

  
 14 
  第一章  标准及标准竞争概述
 15     第一节  标准竞争的兴起
 16       一、标准竞争是市场竞争的高级形式
 18     二、  标准竞争时代的来临  
  24     三、标准竞争的本质
 27     四、标准竞争兴起的原因  
 29   第二节  标准及标准分类  
 29     一、标准含义的变迁
 34     二、标准的分类
 38     第三节  质量标准竞争
 38       一、最低质量标准竞赛
45     二、  完全信息环境中消费者具有不同偏好时形成参照标准的条件  
 47     三、  完全信息环境中消费者相同偏好可能产生参照标准  
 50     四、  最低质量标准和参照标准更迭对厂商利润的影响  
  50     第四节  网络标准竞争基本策略的问题
 54   本章小结

    
 56 第二章  网络效应  
 57   第一节  网络效应及其来源
 58       一、网络效应概述
 60     二、网络效应的来源
 62     三、网络效应的大小
 63     第二节  预期方法实验分析
 64     一、预期方法
 68     二、模拟用户预期对网络竞争的影响
 78     三、实验设计
 80     四、实验分析
 81     第三节  网络效应对市场需求和市场供给的影响
 82       一、网络效应对市场需求的影响
 84     二、网络效应对厂商行为的影响
 88     三、小结
 89     第四节  网络效应对产业结构的影响
 89       一、基本模型
 91     二、市场结构的变化
 92     三、小结
 93     第五节  网络效应对垄断市场价格的影响
 94       一、非耐用品的垄断价格
 95     二、耐用品的垄断价格
 99     三、小结  
 99   本章小结

    
 101 第三章  同代标准竞争  
 103   第一节  文献回顾
 103       一、前言
 105     二、同质产品静态模型
 107     三、横向标准竞争静态模型  
 109   第二节  横向标准竞争的社会福利分析
 110       一、基本模型
 115     二、竞争产生市场标准的条件
 117     三、标准竞争的社会福利水平
 122     四、标准化的社会福利分析
 124     五、结论
 125     第三节  强势标准竞争优势的来源及大小
 125       一、定位优势
 126     二、单向兼容
 132     三、成本优势
 134     四、预期优势
 138     第四节  合谋和承诺：产业标准委员会
 138       一、市场不存在的条件
 140     二、可置信承诺
 142     本章小结

    
 143 第四章  代际标准竞争  
 144   第一节  文献回顾
 145       一、固定数量用户模型
 147     二、市场增长模型  
 148   第二节  一个世代交叠模型
 148       一、基本模型
 152     二、技术升级
 154     三、向下兼容  
 156   第三节  非专属标准动态竞争
 157       一、非耐用消费品市场
 158     二、耐用消费品市场
 163     三、向下兼容耐用消费品市场
 164     四、不完全信息条件下免费升级耐用消费品市场
 169     五、结论  
 170   第四节  专属标准动态竞争
 172   第五节  转换成本、网络效应与技术更新
 172       一、不使用辅助材料的市场
 174     二、转换成本与非网络标准竞争
 175     三、转换成本与网络标准竞争
 177     本章小结

    
 179 第五章  虚拟网络标准竞争  
 180   第一节  文献综述
 180       一、组合商品垂直关系
 182     二、硬件/软件系统竞争  
 188   第二节  虚拟网络的需求函数
 191   第三节  非专属标准与专属标准
 192       一、只有一个非专属标准的市场
 194     二、两个非专属标准的竞争均衡
 196     三、非专属标准与专属标准的竞争均衡
 197     四、两个专属标准的竞争均衡
 197     五、小结
 198     第四节  开放与控制
 199   第五节  革命与兼容
 201       一、不兼容的必要条件
 206     二、兼容的必要条件
 208     三、小结：革命还是兼容
 209     本章小结

    
 210   第六章  标准竞争公共政策  
 211   第一节  标准竞争公共政策理论争鸣和政策实践
 213       一、公共物品论
 213     二、网络外部性论
 215     三、网络效应论
 216     四、进一步的研究
 218     五、非市场选择的其他标准化机制
 218     六、公共政策实践
 220     第二节  公共政策评价基准
 220       一、社会福利函数
 222     二、市场失灵和政府失灵
 224     第三节  封闭经济条件下公共政策
 224       一、标准竞争中的市场失灵
 227     二、公共政策
 232     第四节  开放经济条件下国际竞争力政策
 232       一、技术标准成为分配国家利益的工具
 234     二、国家参与国际标准竞争的政策工具
 236     本章小结

    
 237   第七章  中国标准竞争概略  
 237   第一节  中国标准竞争战略分析
 238       一、机遇与挑战
 239     二、标准竞争过程中的先动优势和后动优势
 243     三、中国标准的后发劣势分析
 246     四、中国标准发挥后动优势的有利市场环境
 247     五、中国标准竞争战略存在的误区
 250     六、小结
 251     第二节  中国标准竞争现状
 253   第三节  TDSCDMA技术标准竞争分析
 254       一、3G网络效应与标准竞争格局
 255     二、TDSCDMA发展历程
 257     三、TDSCDMA的后动劣势
 259     四、TDSCDMA的后动优势
 263     五、在位运营商与潜在运营商的技术选择
 265     六、TDSCDMA技术标准推广策略
 267     第四节  DVD碟与DVD压缩碟标准之争
 267       一、概述：提出问题
 268     二、基本模型
 273     三、盗版压缩DVD碟片的影响
 276     四、扩展
 279     五、结论

    
 280   参考文献