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品牌延伸的评价模型与决策研究-刘勇
丛书名:
著(译)者:刘勇
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责任编辑:耿云
字 数:169千字
开 本:32 开
印 张:6
出版版次:1-1
出版年份:2007-05-01
书 号:978-7-81098-913-8/F.859
纸书定价:14.00元 教师会员可用500积分申请样书
品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。 品牌延伸的成功受到多方面因