上 篇

第一章 传播--非经济性发展力量的本土愿景：
以中国大众传媒促进企业发展为目标/3
第一节 中国·企业·传媒——以发展为目标的学者视线/3
第二节 经济转型与变革中的新闻媒介功能/9

第二章 不同制度场域中的企业与大众传播媒介/16
第一节 西方传播学视野里的企业与大众传播媒介/16
第二节 中国社会主义市场经济体制与大众传播媒介/21
第三节 主体身份和自主理性
——经济转型时期中国企业群体的发展使命/25

第三章 中国经济转型中的企业群体和大众传播媒介/29
第一节 制度变迁中三元传播机制建构的可能性/30
第二节 企业传播主体地位的确立和特点/32
第三节 转型期间大众传播媒介与企业关系的演变/34

上篇结语 互为环境，互动发展
--以共同发展为使命的中国大众传播媒介与企业/39

中 篇

第四章 国家传播系统发展的政府创新力量
--“中国企业信息化建设”传播个案研究/43
第一节 社会传播系统与国家发展/44
第二节 变革的需要和研究背景/48
第三节 政府：国家创新发展的第一推动力量/56
第四节 政府：转型期间国家创新发展议程的第一传播力量/65

第五章 促发展中求发展
--企业信息化建设工程中的大众传播媒介活动/74
第一节 媒介系统发展和国家发展/74
第二节 伙伴式的创新代理机构：国家创新运动中的大众媒介活动/85

第六章 从中心化扩散系统中的配角到非中心化扩散系统中的主角：企业信息化建设工程中的企业群体/94
第一节 完全的市场竞争和不完全的扩散系统
——企业信息化建设传播中的企业群体/94
第二节 中心化扩散系统和非中心化扩散系统的效果分析/98
第三节 被动接受中主动寻求：企业信息化工程扩散系统中的企业群体/101
附录/117



中篇结语 三个层次，三元力量
--中国创新传播运动中的政府、媒介、企业/130



下 篇
第七章 新经济，新课题
--“大众媒介和企业发展关系”典型调查研究之源起/135
第一节 调查目的和问题的设计/135
第二节 调查对象基本情况/141
第三节 关注媒介，期待媒介
——“上海大众媒介与企业发展关系研究”调查典型企业/146
附录/161

第八章 互为环境，互动发展
--“大众媒介和企业发展关系”典型调查之主要发现/179
第一节 企业对大众媒介接触和使用情况/179
第二节 大众媒介与企业发展决策关系/182
第三节 企业与大众媒介关系的处理/191

下篇结语 大众媒介怎样做才能有效促进企业发展
--一个企业和媒介共同关心的问题/197

参考文献/204