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海派经济学(18)-程恩富 顾海良

丛书名:
著(译)者:程恩富 顾海良
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责任编辑:宋澄宇
字       数:239千字
开       本:16 开
印       张:12
出版版次:1-1
出版年份:2008-01-01
书       号:978-7-5642-0046-6/F.0046
纸书定价:22.00元   教师会员可用500积分申请样书

  《海派经济学(第18辑)》从宏观营销的视角出发,分别从公平竞争、消费者权益保护、商标利用与保护、环境保护与社会责任等方面分析中国市场营销法律规制的现状、存在的问题及成因,介绍和评析美国市场营销法律规制的基本概况,并从立法、执法和守法三个方面提出完善中国市场营销法律规制的对策建议。

  •   《海派经济学(第18辑)》从宏观营销的视角出发,分别从公平竞争、消费者权益保护、商标利用与保护、环境保护与社会责任等方面分析中国市场营销法律规制的现状、存在的问题及成因,介绍和评析美国市场营销法律规制的基本概况,并从立法、执法和守法三个方面提出完善中国市场营销法律规制的对策建议。
     
  • 序/1
    第一章 导论/1
    第一节 市场营销法律规制的含义、特征及意义/1
    一、市场营销法律规制的含义/1
    二、市场营销法律规制的特征/3
    三、市场营销法律规制的必要性和意义/6




    第二节 研究的发端和意义/18
    一、研究的发端/18
    二、研究的意义/21

    第三节 研究的基本框架体系和研究方法/23
    一、研究的基本框架体系/23
    二、研究方法/25

    第四节 理论创新/26
    一、用法经济学方法进行市场营销法治化成本分析/26
    二、市场营销法律规制的界定/27
    三、市场营销法律规制的关键是适度/28

    第二章 市场营销法律规制理论综述/31
    第一节 美国市场营销法律规制研究成果综述/31
    一、营销法调整对象研究/33
    二、法律对营销重要性的研究/39
    三、宏观营销研究/44

    第二节 中国市场营销法律规制研究成果综述/47
    一、中国市场营销法律规制研究现状/47
    二、中国市场营销法律规制研究历程回顾/49
    三、中国市场营销法律规制研究成果分析/52

    第三章 中国市场营销法律体系的建设与现状/60
    第一节 中国公平竞争法律的建设与现状/60
    一、竞争法的地位/61
    二、竞争法的作用/62
    三、竞争法的法律体系与基本内容/63

    第二节 中国消费者权益保护法律的建设与现状/71
    一、中国的消费者权益保护体系/71
    二、消费者权益保护法律的基本内容/73

    第三节 中国商标利用与保护法律的建设与现状/77
    一、商标利用与保护的重要作用/77
    二、中国商标保护立法现状/78

    第四节 中国环境保护与社会责任法律的建设与现状/84
    一、营销中的社会责任/84
    二、环境保护与社会责任法律的基本内容/88

    第四章 中国市场营销法治存在的问题与成因分析/93
    第一节 中国市场营销法治存在的问题/94
    一、立法方面的问题/94
    二、守法方面的问题/115
    三、执法方面的问题/118

    第二节 中国市场营销法律规制存在问题的成因分析/127
    一、交易利益冲突/127
    二、个体利益与整体利益的冲突/130
    三、政治与经济体制/133
    四、历史与文化传统/138

    第五章 美国市场营销法律规制的经验借鉴/144
    第一节 公平竞争的法律规制/144
    一、美国竞争法的组成体系/145
    二、美国竞争法的特点/150
    三、美国竞争法对市场营销行为的法律规制/152

    第二节 消费者权益保护的法律规制/168
    一、美国消费者权益保护法概述/169
    二、美国消费者保护法对市场营销的规制/173

    第三节 社会整体利益和可持续发展利益的法律规制/178
    一、国家交通和机动车安全法/179
    二、国家环境政策法/182

    第六章 中国市场营销法律规制的对策建议/186
    第一节 市场营销法律规制的原则/186
    一、适度原则/186
    二、透明度原则/198
    三、可预见性原则/203

    第二节 完善中国市场营销法律环境策略分析/204
    一、公平交易的法律规制/205
    二、商标利用与保护的法律规制/210
    三、消费者权益保护的法律规制/213
    四、环境保护与社会责任的法律规制/217

    第三节 市场营销法治化成本分析/222
    一、立法成本分析/223
    二、执法成本分析/232
    三、守法成本分析/241
    参考文献/247

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