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基于消费心理的商品真实性研究-邓永成

丛书名：中国后工业社会营销创新研究系列
著（译）者：邓永成
资源下载：无资源下载
责任编辑：李宇彤
字       数：264千字
开       本：16 开
印       张：12
出版版次：1-1
出版年份：2011-07-01
书       号：978-7-5642-1087-8/F.1087
纸书定价：32.00元   教师会员可用500积分申请样书

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“后工业社会的营销创新研究”是上海财经大学“211工程”第三期的重点建设项目，由该校市场营销领域的一批学科带头人与学术骨干领衔开展这项研究，针对了中国特定背景条件下体现“后工业社会”特征的市场现象，分别从消费行为变化、分销渠道变化、品牌观念变化、服务方式和服务营销的变化与发展等方面的问题进行深入的探索和研究，

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“后工业社会的营销创新研究”是上海财经大学“211工程”第三期的重点建设项目，由该校市场营销领域的一批学科带头人与学术骨干领衔开展这项研究，针对了中国特定背景条件下体现“后工业社会”特征的市场现象，分别从消费行为变化、分销渠道变化、品牌观念变化、服务方式和服务营销的变化与发展等方面的问题进行深入的探索和研究，以形成独具特色的研究成果，力图寻求在“后工业化”的背景条件下，市场营销系统及其各主要构成要素所发生的变化，以及这些变化对于我国企业的营销实践所带来的影响，并力图通过对中国企业在进入后工业化时期营销实践的总结，归纳和提炼出同中国的环境和企业相适应的新的营销思想，为市场营销理论的发展作出我们的贡献。

总序 1
前言 1

第一部分  已有“真实性”研究的介绍
第一章  旅游领域的真实性研究综述 3
第二章  体验真实、仿制的真实
——吉尔摩、派恩Ⅱ真实性思想述评29

第二部分  真实性的实证分析
第三章  产品/服务真实性感知测度的探索：消费者视角
——以内蒙古小肥羊火锅为例49
第四章  基于产品真实性的消费者购买意愿研究
——以五粮液白酒为例73
第五章  古镇真实性感知与旅游满意关系及客源地差异影响研究
——以上海青浦朱家角古镇为例110

第三部分  真实性概念的研究
第六章  商品真实性的社会建构 141
第七章  商品真实性的表达和理解 158
第八章  商品传统真实性的存在和意义
——兼论超真实与传统真实的关系175