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跨文化影视广告创意-聂艳梅

丛书名:
著(译)者:聂艳梅
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责任编辑:吴晓群
字       数:446千字
开       本:16 开
印       张:26
出版版次:1-1
出版年份:2016-09-01
书       号:978-7-5642-2544-5/F.2544
纸书定价:49.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书中收集了大量广告案例,并在此基础上形成研究框架,聚焦跨文化传播,旨在从多元文化的背景上获得深度的阐释。书中论及的影视广告来自多个不同的国家,其生产背景各不相同,作者不仅有深度地还原了作品的内涵,而且没有简单地走就事论事的文本分析之路,而是以作品为基本前提,努力拓展批评视野,重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、

  • 本书中收集了大量广告案例,并在此基础上形成研究框架,聚焦跨文化传播,旨在从多元文化的背景上获得深度的阐释。书中论及的影视广告来自多个不同的国家,其生产背景各不相同,作者不仅有深度地还原了作品的内涵,而且没有简单地走就事论事的文本分析之路,而是以作品为基本前提,努力拓展批评视野,重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此,作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略,同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。
  •   序 1

    绪论 影视广告创意与文化元素运用 ......... 1

     本章小结.....15

    第一章 影视广告发展概述......16

     第一节 影视广告的发展演进....... 17

     第二节 全球影视广告的发展现状 22

     第三节 我国影视广告的发展现状 25

     本章小结............... 28

    第二章 影视媒介属性与广告创意特性分析.. 29

     第一节 电视媒介的传播特性....... 29

     第二节 电影媒介的传播特性....... 31

     第三节 影视受众的特点........ 34

     第四节 影视广告的创意设计要旨 36

     本章小结...... 42

    第三章 影视广告的功能和适用范围........ 43

     第一节 影视广告的功能............... 43

     第二节 影视广告的适用范围....... 45

     第三节 影视广告与品牌形象....... 47

     第四节 影视广告与销售......... 52

     本章小结....... 57

     

    第四章 影视广告创新思维探究 ... 58

     第一节 影视广告中的情节创新.... 58

     第二节 影视广告中道具的创新使用....... 73

     第三节 影视广告中音响效果的创新运用........ 83

     第四节 影视广告中性感诉求方法的创新使用. 99

     第五节 影视广告中动物形象的创新使用...... 123

     本章小结........ 140

    第五章 中国广告遭遇跨文化传播大潮........ 141

     第一节 中国传统文化元素在影视广告中的运用............. 141

     第二节 外资品牌广告与中国传统文化的冲突与融合............. 147

     第三节 广告公司在跨文化传播中的应对之道....................... 151

     本章小结......... 160

    第六章 亚洲国家影视广告创意方法研究.... 161

     第一节 韩国文化与韩国影视广告创意方法研究.......... 161

     第二节 日本文化与日本影视广告创意方法研究.............. 175

     第三节 印度文化与印度影视广告创意方法研究............. 191

     第四节 泰国文化与泰国影视广告创意方法研究............. 202

     本章小结............. 215

    第七章 欧美国家影视广告创意方法研究.... 216

     第一节 英国文化与英国影视广告创意方法研究.......... 216

     第二节 法国文化与法国影视广告创意方法研究......... 242

     第三节 德国文化与德国影视广告创意方法研究............. 261

     第四节 西班牙文化与西班牙影视广告创意方法研究............ 273

     

    第五节 葡萄牙文化与葡萄牙影视广告创意方法研究.......... 280

     第六节 北欧文化与北欧影视广告创意方法研究............ 288

     第七节 美国文化与美国影视广告创意方法研究........... 306

     本章小结......... 326

    第八章 中外影视植入式广告创意比较研究 327

     第一节 植入式广告的概念和类型..... 327

     第二节 我国贺岁电影中植入式广告创意方法研究.............. 333

     第三节 中、美电影中植入式广告创意方法研究............... 348

     第四节 中、美电视综艺节目中植入式广告创意方法研究.......... 359

     第五节 中外电视剧中植入式广告创意方法研究.............. 371

     本章小结.... 382

    第九章 影视广告创意与受众的互动研究.... 383

     第一节 影视广告中的人物及其表现........ 383

     第二节 影视广告中的生活形态............ 398

     第三节 影视广告对受众的深层影响........ 401

     本章小结...... 409

    后记....... 410

    参考文献...... 412

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