前言　1

第一章　农村电商:概念与发展背景　1
第一节　农村电商的概念　1
第二节　农村电商的发展背景　2
第三节　农村电商的发展历程　10

第二章　中国农村电商:概况与基本运作　13
第一节　中国农村网民互联网使用状况　13
第二节　中国农村电商发展主要特点　18
第三节　中国农村电商发展的主要模式　27

第三章　浙江省农村电商的区域发展:金华、丽水与衢州的比较　31
第一节　浙江省农村电商发展现状　31
第二节　金华农村电商的区域发展　36
第三节　丽水农村电商的区域发展　64
第四节　衢州农村电商的区域发展　92
第五节　区域农村电商发展的特点　135

第四章　农村电商企业经典案例分析　140
第一节　颐农电商园区　140
第二节　兰溪阿里巴巴农村淘宝　145
第三节　浦江聚联电子商务有限公司　154
第四节　浙江赶街网　159
第五节　龙泉查氏刀剑厂(禾字号)　167
第六节　浙江北山狼户外用品有限公司　174
第七节　龙游农苑竹笋专业合作社　183
第八节　浙江宗泰农业发展股份有限公司　190

第五章　农村电商创业者　199
第一节　武义特盛网络科技有限公司创业者祝升锋　199
第二节　浦江县江南网商园创业者黄惟善　208
第三节　农总管商行创业者周水香　214
第四节　龙泉青瓷企业创业者王武　219
第五节　金铭中华蜂养殖专业合作社创业者麻功佐　226
第六节　衢州同道电子商务有限公司创业者郑胜　232
第七节　衢州雪云商贸创业者祝雪云　239

第六章　农村电商的发展困境与对策　249
第一节　发展困境　249
第二节　发展对策　253

结束语　258

参考文献　260