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市场营销学（高职高专营销专业）-黄中鼎

丛书名：新世纪高职高专市场营销专业教材
著（译）者：黄中鼎
资源下载：无资源下载
责任编辑：姜勇
字       数：270千字
开       本：32 开
印       张：9
出版版次：1-1
出版年份：2003-09-01
书       号：7-81049-993-9/F.859
纸书定价：18.00元   教师会员可用500积分申请样书

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市场营销学前言1 第一章导论1 第一节市场营销概述2 第二节企业经营观念的变革7 第三节学习市场营销学的意义11 本章小结16 思考与练习17 案例分析17 第二章市场营销环境20 第一节市场营销环境分析21 第二节微观营销环境27 第三节宏观营销环境30 本章小结37 思考与练习37 案例分析38 第三章消费者购买行为分析39

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市场营销学前言1 第一章导论1 第一节市场营销概述2 第二节企业经营观念的变革7 第三节学习市场营销学的意义11 本章小结16 思考与练习17 案例分析17 第二章市场营销环境20 第一节市场营销环境分析21 第二节微观营销环境27 第三节宏观营销环境30 本章小结37 思考与练习37 案例分析38 第三章消费者购买行为分析39 第一节消费者市场和消费者购买行为40 第二节影响消费者购买行为的主要因素45 第三节消费者购买决策过程53 本章小结57 思考与练习58 案例分析58 第四章市场调研和市场预测60 第一节市场调研的内容和类型61 第二节市场调研的程序和方法64 第三节市场预测71 本章小结77 思考与练习77 案例分析78 第五章市场营销战略和营销组合79 第一节市场营销战略概述80 第二节市场营销组合89 本章小结92 思考与练习93 案例分析94 第六章市场细分和目标市场选择96 第一节市场细分97 第二节目标市场选择103 第三节市场定位109 本章小结113 思考与练习113 案例分析114 第七章产品策略115 第一节产品概念和产品分类115 第二节品牌和商标策略120 第三节包装策略128 第四节产品组合和产品线策略131 第五节产品生命周期理论与市场营销策略135 本章小结149 思考与练习149 案例分析150 第八章定价策略152 第一节影响企业定价的因素152 第二节企业定价的主要方法158 第三节新产品的定价策略161 第四节产品组合的定价策略162 第五节价格调整策略164 第六节价格变动和企业的对策167 本章小结172 思考与练习172 案例分析173 第九章分销策略174 第一节分销渠道概述175 第二节分销渠道的评估和选择179 第三节中间商的性质和类型187 第四节商品实体分销193 本章小结198 思考与练习198 案例分析199 第十章促销策略200 第一节营销信息沟通和促销组合策略200 第二节广告策略206 第三节人员推销策略213 第四节营业推广策略217 第五节公共关系策略220 本章小结223 思考与练习224 案例分析224 第十一章竞争者分析和竞争性营销策略226 第一节竞争者分析226 第二节竞争性定位233 第三节市场主导者策略235 第四节市场挑战者策略241 第五节市场跟随者策略243 第六节市场利基者策略245 本章小结246 思考与练习246 案例分析247 第十二章市场营销管理249 第一节市场营销组织250 第二节市场营销计划257 第三节市场营销控制260 本章小结265 思考与练习265 案例分析266 第十三章国际市场营销267 第一节国际市场营销的意义和特点268 第二节国际市场营销环境270 第三节国际市场营销方式273 第四节国际市场营销策略278 本章小结284 思考与练习285 案例分析285 参考文献287