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市场营销（高职高专经管系列教程）（第二版）-王峰

丛书名：高职高专经管系列教程
著（译）者：王峰
资源下载：无资源下载
责任编辑：李成军
字       数：435千字
开       本：16 开
印       张：24
出版版次：1-1
出版年份：2006-08-01
书       号：7-81098-656-2/F.603
纸书定价：28.00元   教师会员可用500积分申请样书

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市场营销成为一门学科发展到今天已经有近一百年的历史了，经过一个世纪的发展，市场营销形成了自己独立的领域和完善理论体系，成为大学经管类专业的核心课程，在指导市场营销实践方面显示出强大的生命力，正受到越来越多企业的关注和推崇。本书具有以下特点：第一，考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性。第二

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市场营销成为一门学科发展到今天已经有近一百年的历史了，经过一个世纪的发展，市场营销形成了自己独立的领域和完善理论体系，成为大学经管类专业的核心课程，在指导市场营销实践方面显示出强大的生命力，正受到越来越多企业的关注和推崇。
本书具有以下特点：
第一，考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性。
第二，征询和了解已就业的学生和在校学生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照应知应会、够用为度的原则，安排和提供了16章的内容，并按照市场营销学的基本顺序予以编排，突出逻辑性。
第三，理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了牢记要点、微型案例小资料、提醒您、小技巧等小栏目，突出实用性。
第四，在内容安排上，注意吸收相关学科的新成果，体现营销发展新思想和应用的新领域，突出新颖性。

前言
第一章市场营销导论
学习目标
引入案例
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销理理念
第四节市场营销的基本内容
小结
应用
第二章战略规划与市场营销
学习目标
引入案例
第一节企业战略与战略规划
第二节规划总体战略
第三节规划经营战略
小结
应用
第三章市场营销环境
学习目标
引入案例
第一节市场营销环境的含义和特点
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销环境分析与对策
小结
应用
第四章市场调研与预测
学习目标
引入案例
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场预测
小结
应用
第五章消费者市场和购买行为分析
学习目标
引入案例
第一节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费购买行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
小结
应用
第六章组织者市场和购买行为分析
学习目标
引入案例
第一节组织市场的类型和特点
……
第七章 STP战略与竞争分析
第八章市场营销管理与市场营销组合
第九章产品策略
第十章品牌、商标与包装策略
第十一章服务市场营销
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章营销理论的新发展
第十六章营销应用领域的扩展
参考文献