首页 > 图书中心 > 教学用书 > 高职高专 > 经管类

市场营销学(刘婷婷 满媛媛)(高职高专国际商务核心课程系列)-刘婷婷 满媛媛

丛书名:高职高专国际商务核心课程系列
著(译)者:刘婷婷 满媛媛
资源下载:无资源下载
责任编辑:蔡美凤
字       数:314千字
开       本:16 开
印       张:17
出版版次:1-1
出版年份:2008-01-01
书       号:978-7-5642-0096-1/F.0096
纸书定价:24.00元   教师会员可用500积分申请样书

针对市场营销学的学习,我们编写了此书,并且将它作为市场营销学的专业教材。本书有如下几大特色: 1.逻辑性和系统性。在内容的安排上,以现代市场营销理论体系框架,即按“STP+4P”的体系结构编写本书。我们在书中大量融入了相关案例,力求较全面地反映现代市场营销理论在不同方面的实战情景,帮助读者学习和理解理论知识;并进一步通过案

  • 针对市场营销学的学习,我们编写了此书,并且将它作为市场营销学的专业教材。本书有如下几大特色: 1.逻辑性和系统性。在内容的安排上,以现代市场营销理论体系框架,即按“STP+4P”的体系结构编写本书。我们在书中大量融入了相关案例,力求较全面地反映现代市场营销理论在不同方面的实战情景,帮助读者学习和理解理论知识;并进一步通过案例分析,培养学生对市场营销理论的运用能力,以及发现问题、分析问题和解决问题的能力。 2.具体性和真实性。市场营销案例是市场营销相关专业课教学有力的工具和手段。案例教学以案例为基础,生动、鲜活的市场营销案例能把学生带入真实的营销情景,有利于帮助学生在互动的教学过程中更深刻地理解和把握有关市场营销的理念、规律,并培养学生运用相关理论知识解决营销实战中的实际问题。因此,在本书中,编者编入大量具体、新颖、有针对性的案例,希望能够通过大量的案例分析使读者加深对相关理论的理解,以便提高分析、解决问题的效果。 3.新颖性和实用性。在每一章节中,力求用最新的案例或精选案例,如“PPG衬衫直销策略”、“LG手机造就巧克力一代”等,使读者更能感受现代市场营销的气息,体会当今市场营销的热点和创新方法,并从中获益。 4.方便性和创新性。为了给读者提供一些思路和线索,本书在每节中都有引导案例,一些案例后还链接了相关的知识和背景;在每一章后还有深层营销案例思考,以帮助读者更好地理解市场营销理论。 本书可供不同层次的读者参考和学习,以帮助他们实现不同的学习目标。它可以作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具,也可作为市场营销专业本专科学生的教材,本书还可作为经济、管理等多种学科的辅助教材。
  • 前言(1)
    第一章 进入市场营销世界(1)
    第一节 市场营销学的概念(1)
    第二节 市场营销学的研究对象和内容(7)
    第三节 市场营销观念的变革(11)
    第二章 关注营销环境捕捉市场机遇(21)
    第一节 营销环境概述(21)
    第二节 微观营销环境分析(24)
    第三节 宏观营销环境分析(30)
    第三章 分析消费者需求和消费者购买行为(43)
    第一节 消费者行为模式(43)
    第二节 消费者的心理因素(52)
    第三节 消费者的消费风险研究(62)
    第四节 消费者对新产品的决策过程(64)
    第四章 市场细分与目标市场营销(72)
    第一节 市场细分化及其意义(72)
    第二节 市场细分的原则(76)
    第三节 消费者市场细分的依据(78)
    第四节 选择目标市场的策略和方法(82)
    第五节 市场定位战略(86)
    第五章 产品——企业营销的基石(95)
    第一节 现代产品整体概念(95)
    第二节 产品组合策略(98)
    第三节 产品生命周期与新产品开发(104)
    第六章 定价——企业利润的来源(116)
    第一节 定价概述(116)
    第二节 定价的基本方法(122)
    第三节 定价的策略和技巧(127)
    第四节 价格变动及其反应(135)
    第七章 渠道——占领市场的利器(144)
    第一节 营销渠道概述(144)
    第二节 中间商的作用与主要类型(149)
    第三节 营销渠道的设计与管理(154)
    第八章 促销——与消费者沟通的桥梁(167)
    第一节 广告(167)
    第二节 人员推销(180)
    第三节 营业推广(188)
    第四节 公共关系(196)
    第九章 营销的跨文化思考(210)
    第一节 社会文化概论(210)
    第二节 价值观念对营销的影响(214)
    第三节 民俗习惯对营销的影响(217)
    第四节 宗教信仰对营销的影响(223)
    第五节 语言文化对营销的影响(225)
    第十章 市场营销的新发展(231)
    第一节 直接营销(232)
    第二节 网络营销(238)
    第三节 服务营销 (246)
    第四节 视觉营销(252)
    参考文献(261)

版权所有(C)2023 开云网页版版权所有   沪ICP备12043664号-2   沪公网安备31009102000068号

联系我们 | 网站地图 | 法律声明 | 友情链接 | 盗版举报 | 人才招聘