开云网页版_开云(中国)

首页 > 图书中心 > 教学用书 > 高职高专 > 经管类

市场营销（高职高专经管系列教程）（第二版）-王峰

丛书名：高职高专经管系列教程
著（译）者：王峰
资源下载：无资源下载
责任编辑：李成军
字       数：435千字
开       本：16 开
印       张：24
出版版次：1-1
出版年份：2009-01-01
书       号：978-7-81098-656-4/F.603
纸书定价：29.00元   教师会员可用500积分申请样书

在线购买样书申请收藏分享按钮

本书为高职高专经管系列教程之一。作者将在营销教学和实践中的一些小技巧、小体会融入对经典理论和系统内容的诠释当中，有机地将理念层次的市场营销、策略层次的市场营销和技巧层次的市场营销结合起来。同时又能在系统地向读者介绍市场营销的经典理论和方法的同时，反映出市场营销发展的最新观念和最新应用，从而给读者展现当代市

同系列产品more >

: 报关实务（配：二维码
李贺
定价：56.00元
查看详情

: 现代企业管理（第三
李贺
定价：52.00元
查看详情

: 连锁经营管理实务
童宏祥
定价：38.00元
查看详情

: 应用统计学——基
张良,杨红菊
定价：56.00元
查看详情

: 人力资源管理（第三
李贺
定价：49.00元
查看详情

图书分类全部图书

本书为高职高专经管系列教程之一。作者将在营销教学和实践中的一些小技巧、小体会融入对经典理论和系统内容的诠释当中，有机地将理念层次的市场营销、策略层次的市场营销和技巧层次的市场营销结合起来。同时又能在系统地向读者介绍市场营销的经典理论和方法的同时，反映出市场营销发展的最新观念和最新应用，从而给读者展现当代市场营销发展的全貌。

前言
第一章市场营销导论
学习目标
引入案例
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销理理念
第四节市场营销的基本内容
小结
应用

第二章战略规划与市场营销
学习目标
引入案例
第一节企业战略与战略规划
第二节规划总体战略
第三节规划经营战略
小结
应用

第三章市场营销环境
学习目标
引入案例
第一节市场营销环境的含义和特点
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销环境分析与对策
小结
应用

第四章市场调研与预测
学习目标
引入案例
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场预测
小结
应用

第五章消费者市场和购买行为分析
学习目标
引入案例
第一节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费购买行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
小结
应用

第六章组织者市场和购买行为分析
学习目标
引入案例
第一节组织市场的类型和特点
……
第七章 STP战略与竞争分析
第八章市场营销管理与市场营销组合
第九章产品策略
第十章品牌、商标与包装策略
第十一章服务市场营销
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章营销理论的新发展
第十六章营销应用领域的扩展
参考文献