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市场营销理论与实务(配课件)-刘晓岩 刘宁

丛书名:
著(译)者:刘晓岩 刘宁
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责任编辑:张美芳
字       数:430千字
开       本:16 开
印       张:20
出版版次:1-1
出版年份:2011-07-01
书       号:978-7-5642-1101-1/F.1101
纸书定价:36.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书紧密围绕企业市场营销的典型活动,将市场营销的基础理论知识根据学生的心理认识规律,按照工作过程的逻辑展开,强调市场营销工作必需的基本职业技能训练,同时力求理论体系的逻辑完整性。教材共分为12章,包括市场营销认知、市场营销组织体系构建、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略

  • 本书紧密围绕企业市场营销的典型活动,将市场营销的基础理论知识根据学生的心理认识规律,按照工作过程的逻辑展开,强调市场营销工作必需的基本职业技能训练,同时力求理论体系的逻辑完整性。教材共分为12章,包括市场营销认知、市场营销组织体系构建、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略实务、价格策略实务、渠道策略实务、促销策略实务、营销管理实务、营销新思维;具有较强的实用价值,不但适合经济管理类高职高专学生作为教材使用,对中基层管理者及其他对企业市场营销工作感兴趣的人也是一本很好的参考书。
  • 前言/1

    第一章  市场营销认知/1
      第一节  市场与市场营销/2
      第二节  市场营销观念/9
      第三节  市场营销学/18
        【阶段任务练习】/25
        【知识梳理与总结】/25
        【国家职业资格证考核练习】/26

    第二章  构建市场营销组织体系/28
      第一节  市场营销管理的任务与过程/29
      第二节  市场营销体系的构成/39
        【阶段任务练习】/45
        【知识梳理与总结】/45
        【国家职业资格证考核练习】/46

    第三章  分析市场营销环境/48
      第一节  营销环境概述/49
      第二节  宏观营销环境分析/51
      第三节  微观营销环境分析/60
        【阶段任务练习】/65
        【知识梳理与总结】/65
        【国家职业资格证考核练习】/65

    第四章  分析消费者购买行为/68
      第一节  消费者购买行为模式/69
      第二节  影响消费者购买行为的因素/75
      第三节  消费者购买决策过程/88
        【阶段任务练习】/92
        【知识梳理与总结】/93
        【国家职业资格证考核练习】/93

    第五章  搜集整理市场营销信息/96
      第一节  市场营销调研概述/98
      第二节  市场营销调研的方案设计/100
      第三节  市场营销调研方法/106
      第四节  市场营销调研的技术/110
        【阶段任务练习】/118
        【知识梳理与总结】/118
        【国家职业资格证考核练习】/119

    第六章  选择目标市场/122
      第一节  市场细分的依据与作用/124
      第二节  选择目标市场/134
      第三节  市场定位/141
        【阶段任务练习】/150
        【知识梳理与总结】/151
        【国家职业资格证考核练习】/151

    第七章  制定产品开发策略/155
      第一节  产品的整体性概念及分类/156
      第二节  产品市场生命周期/158
      第三节  产品组合策略/163
      第四节  新产品的开发/168
      第五节  品牌策略/175
      第六节  产品的包装/181
        【阶段任务练习】/184
        【知识梳理与总结】/184
        【国家职业资格证考核练习】/185

    第八章  制定价格策略/186
      第一节  定价目标与影响定价的因素/187
      第二节  产品的定价方法/189
      第三节  定价策略/195
      第四节  价格调整策略/202
        【阶段任务练习】/206
        【知识梳理与总结】/207
        【国家职业资格证考核练习】/208

    第九章  制定渠道策略/209
      第一节  分销渠道概述/212
      第二节  中间商/219
      第三节  分销渠道的选择/229
      第四节  渠道管理/235
        【阶段任务练习】/243
        【知识梳理与总结】/243
        【国家职业资格证考核练习】/244

    第十章  制定促销策略/251
      第一节  促销的基本方式/252
      第二节  人员推销/256
      第三节  广告/265
      第四节  建立良好的公共关系/272
      第五节  开展营业推广活动/274
        【阶段任务练习】/278
        【知识梳理与总结】/278
        【国家职业资格证考核练习】/279

    第十一章  控制企业市场营销行为/283
      第一节  市场营销组织/284
      第二节  市场营销执行的程序/287
      第三节  市场营销控制的程序/290
      第四节  市场营销控制的方法/291
        【阶段任务练习】/300
        【知识梳理与总结】/300
        【国家职业资格证考核练习】/300

    第十二章  市场营销新思维/302
      第一节  绿色营销/303
      第二节  关系营销/307
      第三节  服务营销/313
      第四节  其他营销新知识/317
        【阶段任务练习】/319
        【知识梳理与总结】/322
        【国家职业资格证考核练习】/323
    参考文献/324

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