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广告原理与实务(配课件)-陈爱国 苏静

丛书名:高等院校“十二五”市场营销专业规划教材
著(译)者:陈爱国 苏静
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责任编辑:李志浩
字       数:455千字
开       本:16 开
印       张:18
出版版次:1-1
出版年份:2013-12-01
书       号:978-7-5642-1759-4/F.1759
纸书定价:36.00元   教师会员可用500积分申请样书

  本书以高等职业教育“服务为宗旨,就业为导向”的培养目标为出发点,遵循“理论够用、注重实践”的编写原则,汲取国内外相关教材和最新案例编写而成。本教材由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分共十章组成,内容包含了广告原理与实务的基础知识点及相应能力的培养,突出了案例教学和实训教学,可

  •   本书以高等职业教育“服务为宗旨,就业为导向”的培养目标为出发点,遵循“理论够用、注重实践”的编写原则,汲取国内外相关教材和最新案例编写而成。本教材由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分共十章组成,内容包含了广告原理与实务的基础知识点及相应能力的培养,突出了案例教学和实训教学,可作为高职院校市场营销等相关专业的教材,也可作为自学参考书及企业培训教材。
  • 前言1
    第一部分广告学基础
    第一章广告概论3
    第一节广告原理概述3
    第二节广告的演进14



    第二章广告组织与管理25
    第一节广告组织25
    第二节广告管理35

    第二部分广告营销与策划
    第三章企业广告规划51
    第一节企业广告规划的分类和内容51
    第二节企业广告调查56
    第三节企业广告规划决策的步骤和方法68

    第四章市场营销与现代广告79
    第一节市场营销中的广告79
    第二节整合营销传播理论的基本内容86

    第五章广告心理97
    第一节广告的感觉与知觉97
    第二节广告注意104
    第三节广告记忆与联想110
    第四节广告与购买行为121

    第六章广告策划129
    第一节广告策划的含义与特点129
    第二节广告目标策划138
    第三节广告计划143
    第四节广告主题策划149
    第五节广告效果的评估166

    第七章广告预算173
    第一节广告预算的内容173
    第二节广告预算的编制178
    第三节广告预算的分配181

    第三部分广告设计与制作
    第八章广告文案191
    第一节广告文案的基本理论191
    第二节广告文案创作程序202
    第三节广告文案的修辞217

    第九章广告创意223
    第一节广告创意的基本理论223
    第二节广告创意的策略233
    第三节广告作品的主要类型243

    第十章广告表现与创作253
    第一节广告表现253
    第二节平面广告的创作264
    第三节电子广告的创作274

    参考文献282
     

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