首页 > 图书中心 > 教学用书 > 高职高专 > 经管类

市场营销(高职高专“十三五”国际商务专业核心课规划教材)-于丽艳

丛书名:高职高专“十三五”国际商务专业核心课规划教材
著(译)者:于丽艳
资源下载:无资源下载
责任编辑:袁春玉
字       数:399千字
开       本:16 开
印       张:15
出版版次:1-1
出版年份:2016-08-01
书       号:978-7-5642-2526-1/F.2526
纸书定价:36.00元   教师会员可用500积分申请样书

市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理,体例新颖,内容生动实用,结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点,通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目,每个项目开篇通过案例导入,使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中,穿插安排设置“延伸阅读”“知识窗&

  • 市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理,体例新颖,内容生动实用,结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点,通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目,每个项目开篇通过案例导入,使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中,穿插安排设置“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目,并在项目结束部分设置“项目回顾”和“能力训练”,以巩固所学知识、提升实践技能。
  • 前言 1

    项目一 市场营销认知 1
     学习目标 1
     案例导入 1
     任务一 认识市场与市场营销 2
     任务二 市场营销学的产生和发展 9
     任务三 市场营销管理理念 12
      项目回顾 17
      能力训练 17






    项目二 市场营销环境分析 19
     学习目标 19
     案例导入 19
     任务一 市场营销环境认知 20
     任务二 微观市场营销环境 22
     任务三 宏观市场营销环境 26
     任务四 国际营销宏观环境 31
     任务五 市场营销环境分析与对策 34
      项目回顾 37
      能力训练 37

    项目三 市场调研与市场预测 41
     学习目标 41
     案例导入 41
     任务一 市场营销信息与市场调研 42
     任务二 市场调研流程与方法 45
     任务三 市场预测 49
      项目回顾 54
      能力训练 54

    项目四 消费者市场和购买行为分析 57
     学习目标 57
     案例导入 57
     任务一 消费者市场与消费者行为模式 58
     任务二 影响消费者购买行为的主要因素 62
     任务三 消费者购买决策过程 70
      项目回顾 74
      能力训练 74

    项目五 组织市场及购买行为分析 78
     学习目标 78
     案例导入 78
     任务一 认识组织市场 79
     任务二 生产者市场购买行为分析 81
     任务三 中间商市场购买行为分析 85
     任务四 非营利组织市场、政府市场购买行为分析 88
      项目回顾 89
      能力训练 89

    项目六 目标市场营销战略 93
     学习目标 93
     案例导入 93
     任务一 市场细分 94
     任务二 目标市场选择 100
     任务三 市场定位 104
      项目回顾 108
      能力训练 108

    项目七 产品策略 113
     学习目标 113
     案例导入 113
     任务一 产品与产品组合 114
     任务二 产品生命周期 122
     任务三 新产品开发策略 127
     任务四 品牌、商标与包装策略 132
      项目回顾 141
      能力训练 142

    项目八 价格策略 146
     学习目标 146
     案例导入 146
     任务一 定价的影响因素 147
     任务二 定价方法 149
     任务三 定价策略 153
     任务四 价格变动及调整 157
      项目回顾 161
      能力训练 162

    项目九 渠道策略 165
     学习目标 165
     案例导入 165
     任务一 营销渠道认知 166
     任务二 营销渠道结构 168
     任务三 营销渠道设计与管理 171
     任务四 批发商与零售商 176
      项目回顾 180
      能力训练 180

    项目十 促销策略 182
     学习目标 182
     案例导入 182
     任务一 促销与促销组合 183
     任务二 人员推销 186
     任务三 广告 192
     任务四 营业推广 195
     任务五 公共关系 197
      项目回顾 199
      能力训练 200

    项目十一 营销管理 204
     学习目标 204
     案例导入 204
     任务一 营销分析 205
     任务二 营销计划 207
     任务三 营销组织 211
     任务四 营销执行 213
     任务五 营销控制 216
      项目回顾 218
      能力训练 219

    项目十二 网络经济下的市场营销 221
     学习目标 221
     案例导入 221
     任务一 认识网络经济 222
     任务二 认识网络营销 225
     任务三 网络营销的主要方法 229
      项目回顾 232
      能力训练 232

    参考文献 235
     

版权所有(C)2023 开云网页版版权所有   沪ICP备12043664号-2   沪公网安备31009102000068号

联系我们 | 网站地图 | 法律声明 | 友情链接 | 盗版举报 | 人才招聘