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市场营销学(郭湘如)(配课件)-郭湘如

丛书名:“十三五”职业教育经济管理类规划教材
著(译)者:郭湘如
资源下载:无资源下载
责任编辑:吴晓群
字       数:384千字
开       本:16 开
印       张:15
出版版次:1-1
出版年份:2017-07-01
书       号:978-7-5642-2784-5/F.2784
纸书定价:39.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书努力将经典市场营销学普遍原理与学生毕业即将面对的具体行业、企业的营销实践相结合,致力于使学生学得实、用得上,这也是在教材层面促进产教融合、校企合作的有效方式之一。同时,将鲜活的本土行业、企业,在国内外市场的营销实践及其取得的成就写入教材,不仅增进了与学生的亲近感,也是践行“文化自信”的有效途径之一

  • 本书努力将经典市场营销学普遍原理与学生毕业即将面对的具体行业、企业的营销实践相结合,致力于使学生学得实、用得上,这也是在教材层面促进产教融合、校企合作的有效方式之一。同时,将鲜活的本土行业、企业,在国内外市场的营销实践及其取得的成就写入教材,不仅增进了与学生的亲近感,也是践行“文化自信”的有效途径之一。
           本书结合了作者多年的教学实践,形成了其“一式三化”的特点。
           “一式”即“全景式”案例,试图解决传统教材中案例的“碎片化”。将援引的具体企业是如何系统运用营销基本原理,随着课程教学进程的推进,渐次嵌入案例企业的营销实践,以实现全景式案例向学生展示。
           “三化”即 “教学素材生活化”“教学案例本土化”以及“培养学生视野国际化”。
     



  • 前言/1
    第一篇 目标就业(营销类)岗位职业图景扫描
    本篇概览/1
     向生活要启发——带着问题来学习/2
     本篇认知积累/2


    第一章 市场营销基本职能/3
     【本章导读】/3
     【学习目标】/3
     第一节 营销职能与营销部门职能岗位化/4
     第二节 营销类岗位及其任职要求与待遇/9
     第三节 专业知识与行业营销实践/17
      本章内容提要/23
      练习与运用/23
      延伸阅读/24
      深度探究/24

    第二章 营销基础能力/25
     【本章导读】/25
     【学习目标】/25
     第一节 营销中的沟通/25
     第二节 持续提高学习能力/33
     第三节 自我管理、合作与竞争/37
      本章内容提要/46
      练习与运用/47
      延伸阅读/47
      深度探究/47
      本篇运用/48
    第二篇 市场营销基本知识
    本篇概览/49
     向生活要启发——带着问题来学习/49
     本篇认知积累/50

    第三章 市场营销导论/51
     【本章导读】/51
     【学习目标】/51
     第一节 市场与市场观念/52
     第二节 市场营销概述/56
     第三节 市场营销环境/60
      本章内容提要/65
      练习与运用/65
      延伸阅读/66
      深度探究/66

    第四章 顾客、竞争分析与STP/68
     【本章导读】/68
     【学习目标】/68
     第一节 顾客购买决策分析/69
     第二节 市场细分与目标市场选择/85
     第三节 市场定位与竞争/91
     第四节 顾客资产的建立与管理/96
      本章内容提要/99
      练习与运用/99
      延伸阅读/100
      深度探究/101
      本篇运用/101
    第三篇 市场营销组合
    本篇概览/103
     向生活要启发——带着问题来学习/103
     本篇认知积累/104

    第五章 产品策略/105
     【本章导读】/105
     【学习目标】/105
     第一节 产品与产品组合/106
     第二节 品牌与包装/111
     第三节 产品市场寿命周期/116
     第四节 新产品开发/120
      本章内容提要/126
      练习与运用/127
      延伸阅读/127
      深度探究/127

    第六章 价格决策/129
     【本章导读】/129
     【学习目标】/129
     第一节 价格及其影响因素/129
     第二节 定价方法/136
     第三节 企业定价策略/142
     第四节 价格调整策略/150
      本章内容提要/152
      练习与运用/153
      延伸阅读/153
      深度探究/153

    第七章 渠道决策/154
     【本章导读】/154
     【学习目标】/154
     第一节 认识分销渠道/155
     第二节 选择分销渠道/159
     第三节 管理分销渠道/165
      本章内容提要/171
      练习与运用/172
      延伸阅读/172
      深度探究/172

    第八章 促销决策/174
     【本章导读】/174
     【学习目标】/174
     第一节 关于促销/175
     第二节 人员推销/176
     第三节 广告促销/183
     第四节 营业推广/191
     第五节 公共关系/196
     第六节 新媒体与营销/200
      本章内容提要/204
      练习与运用/204
      延伸阅读/205
      深度探究/205

    第九章 营销新视野/206
     【本章导读】/206
     【学习目标】/206
     第一节 数字化营销/206
     第二节 微营销/209
     第三节 搜索引擎营销/215
     第四节 移动互联网营销/218
     第五节 体验营销/222
      本章内容提要/225
      练习与运用/225
      延伸阅读/225
      深度探究/226
      综合运用/226

    参考文献/228

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