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市场营销(第二版)-于丽艳

丛书名:高职高专“十三五”国际商务专业核心课规划教材
著(译)者:于丽艳
资源下载:无资源下载
责任编辑:胡芸
字       数:384千字
开       本:16 开
印       张:15
出版版次:1-1
出版年份:2020-08-01
书       号:978-7-5642-3597-0/F.3597
纸书定价:42.00元   教师会员可用500积分申请样书

作为企业的一项基本经营活动,市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理,体例新颖,内容生动实用,结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点,通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目,每个项目开篇通过案例导入,使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中,穿插安排设置“延

  • 作为企业的一项基本经营活动,市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理,体例新颖,内容生动实用,结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点,通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目,每个项目开篇通过案例导入,使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中,穿插安排设置“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目,并在项目结束部分设置“项目回顾”和“能力训练”,以巩固所学知识、提升实践技能。

  • 第二版前言 1

    项目一 市场营销认知 1
     学习目标 1
     案例导入 1
     任务一 认识市场与市场营销 2
     任务二 市场营销学的产生和发展 9
     任务三 市场营销管理理念 13
      项目回顾 17
      能力训练 17






    项目二 市场营销环境分析 19
     学习目标 19
     案例导入 19
     任务一 市场营销环境认知 20
     任务二 微观市场营销环境 22
     任务三 宏观市场营销环境 26
     任务四 国际营销宏观环境 32
     任务五 市场营销环境分析与对策 34
      项目回顾 38
      能力训练 38

    项目三 市场调研与市场预测 42
     学习目标 42
     案例导入 42
     任务一 市场营销信息与市场调研 43
     任务二 市场调研流程与方法 46
     任务三 市场预测 50
      项目回顾 55
      能力训练 55

    项目四 消费者市场和购买行为分析 58
     学习目标 58
     案例导入 58
     任务一 消费者市场与消费者行为模式 59
     任务二 影响消费者购买行为的主要因素 63
     任务三 消费者购买决策过程 71
      项目回顾 74
      能力训练 75

    项目五 组织市场及购买行为分析 77
     学习目标 77
     案例导入 77
     任务一 认识组织市场 78
     任务二 生产者市场购买行为分析 80
     任务三 中间商市场购买行为分析 84
     任务四 非营利组织市场、政府市场购买行为分析 86
      项目回顾 88
      能力训练 88

    项目六 目标市场营销战略 91
     学习目标 91
     案例导入 91
     任务一 市场细分 92
     任务二 目标市场选择 98
     任务三 市场定位 102
      项目回顾 105
      能力训练 106

    项目七 产品策略 109
     学习目标 109
     案例导入 109
     任务一 产品与产品组合 110
     任务二 产品生命周期 118
     任务三 新产品开发策略 123
     任务四 品牌、商标与包装策略 128
      项目回顾 136
      能力训练 137

    项目八 价格策略 139
     学习目标 139
     案例导入 139
     任务一 定价的影响因素 140
     任务二 定价方法 142
     任务三 定价策略 146
     任务四 价格变动及调整 149
      项目回顾 154
      能力训练 154

    项目九 渠道策略 157
     学习目标 157
     案例导入 157
     任务一 营销渠道认知 158
     任务二 营销渠道结构 160
     任务三 营销渠道设计与管理 163
     任务四 批发商与零售商 168
      项目回顾 172
      能力训练 173

    项目十 促销策略 174
     学习目标 174
     案例导入 174
     任务一 促销与促销组合 175
     任务二 人员推销 178
     任务三 广告 184
     任务四 营业推广 187
     任务五 公共关系 189
      项目回顾 191
      能力训练 192

    项目十一 营销管理 196
     学习目标 196
     案例导入 196
     任务一 营销分析 197
     任务二 营销计划 199
     任务三 营销组织 203
     任务四 营销执行 206
     任务五 营销控制 208
      项目回顾 211
      能力训练 211

    项目十二 网络经济下的市场营销 213
     学习目标 213
     案例导入 213
     任务一 认识网络经济 214
     任务二 认识网络营销 217
     任务三 网络营销的主要方法 222
      项目回顾 227
      能力训练 227

    参考文献 230

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