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市场调研实务-施祖辉

丛书名：
著（译）者：施祖辉
资源下载：无资源下载
责任编辑：王芳
字       数：298千字
开       本：32 开
印       张：10
出版版次：1-1
出版年份：2002-11-01
书       号：7-81049-781-2/F.671
纸书定价：19.00元   教师会员可用500积分申请样书

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市场调研实务前言1 第一章市场调查与调查方法概要1 第一节市场调查基本概念1 第二节市场调查的目的3 第三节市场调查的内容6 第四节市场调查对象的确定10 第五节市场调查方法的确定11 第六节调查误差与样本选择14 本章小结15 思考与练习16 第二章抽样调查方法18 第一节抽样调查方法概述18 第二节简单随机抽样24

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市场调研实务前言1 第一章市场调查与调查方法概要1 第一节市场调查基本概念1 第二节市场调查的目的3 第三节市场调查的内容6 第四节市场调查对象的确定10 第五节市场调查方法的确定11 第六节调查误差与样本选择14 本章小结15 思考与练习16 第二章抽样调查方法18 第一节抽样调查方法概述18 第二节简单随机抽样24 第三节分层抽样26 第四节距抽样27 第五节整群抽样29 第六节简便抽样与判断抽样31 第七节配额抽样与滚雪球抽样33 本章小结36 思考与练习37 第三章问卷调查设计40 第一节调查问卷的类型40 第二节调查问卷的内容45 第三节调查问卷的顺序48 第四节调查问卷答案的设计50 第五节调查问卷提问的规则52 第六节调查问卷的设计程序57 本章小结57 思考与练习59 第四章问卷调查的测度及评估60 第一节问卷调查测度的种类60 第二节问卷调查四种测度的比较81 第三节问卷调查测度的信度与效度83 本章小结87 思考与练习88 第五章一手资料的调查收集方法91 第一节访问调查91 第二节观察调查99 第三节实验调查102 本章小结106 思考与练习108 第六章二手资料调查方法109 第一节二手资料调查的基本任务109 第二节二手资料的来源111 第三节二手资料调查的程序113 第四节二手资料调查方法的应用115 本章小结118 思考与练习118 第七章市场调查资料的处理120 第一节数据资料的处理及处理步骤120 第二节数据资料的处理过程122 第三节异常数据的鉴别及矫正技术128 本章小结133 思考与练习134 第八章市场预测概要135 第一节市场预测的基本概念及特点135 第二节市场预测的基本原理137 第三节市场预测的基本过程及步骤139 第四节市场预测的种类142 本章小结145 思考与练习146 第九章定性预测法147 第一节调查预测法147 第二节德尔菲预测法154 第三节主观概率预测法159 第四节相互影响矩阵预测法161 第五节包络曲线预测法163 第六节形态分析预测法166 第七节生命周期预测法167 第八节领先指标法172 第九节类推分析预测法174 第十节其他定性分析预测法177 本章小结182 思考与练习184 第十章因果关系预测法(Ⅰ)187 第一节回归预测法的基本原理187 第二节一元线性回归预测法189 第三节多元线性回归预测法193 第四节非线性回归预测法195 第五节回归模型的统计检验197 本章小结200 思考与练习201 第十一章因果关系预测法(Ⅱ)203 第一节经济计量模型分析预测法203 第二节投入产出分析预测法211 第三节马尔柯夫分析预测法216 第四节蒙特卡洛分析预测法220 本章小结229 思考与练习230 第十二章时间序列预测法(Ⅰ)231 第一节平滑预测法231 第二节趋势线预测法236 本章小结243 思考与练习244 第十三章时间序列预测法(Ⅱ)246 第一节博克斯—金肯斯预测法246 第二节自适应过滤预测法251 第三节灰色系统分析预测法256 第四节有关时序分析的组合预测法266 本章小结273 思考与练习274 第十四章市场预测应用概述277 第一节市场需求预测277 第二节市场销售预测280 第三节市场竞争预测282 第四节产业或产品生命周期预测288 第五节企业经营预测291 本章小结301 思考与练习302 附表306 参考文献314