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消费心理学教程(第七版)-徐萍
丛书名:国家级一流本科专业建设 · 管理学教学用书
著(译)者:徐萍
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责任编辑:王芳
字 数:659千字
开 本:16 开
印 张:25.75
出版版次:7
出版年份:2024-02-01
书 号:978-7-5642-4284-8/F.4284
纸书定价:65.00元 教师会员可用500积分申请样书
本书运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论,在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律,着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域,详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系,以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验,如网络营销对