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医药物流市场营销-施毓凤

丛书名:普通高等教育医药管理类专业核心课程系列教材
著(译)者:施毓凤
资源下载:无资源下载
责任编辑:李志浩
字       数:361千字
开       本:16 开
印       张:15
出版版次:1-1
出版年份:2015-09-01
书       号:978-7-5642-2228-4/F.2228
纸书定价:38.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书通过介绍市场营销学的相关概念、原理,将理论分析与我国医药物流市场营销实际相结合,着重分析医药物流市场营销的特殊性,对医药物流市场营销领域的实践进行探讨和创新,形成独具特色的医药物流市场营销理论与实务。          本书分为三个部分:第一部分为医药物流市场环境分析;第二部分为医药物流市场营销策略探讨;第三部分为医药

  • 本书通过介绍市场营销学的相关概念、原理,将理论分析与我国医药物流市场营销实际相结合,着重分析医药物流市场营销的特殊性,对医药物流市场营销领域的实践进行探讨和创新,形成独具特色的医药物流市场营销理论与实务。
            本书分为三个部分:第一部分为医药物流市场环境分析;第二部分为医药物流市场营销策略探讨;第三部分为医药物流市场营销战略与管理。
            本书语言通俗易懂,每章附有案例分析题,可供高等医药院校物流管理专业本科生使用,也可供医药行业物流管理、物流市场营销人员参考。
     


  • 总 序 1
    前 言 1
    模块一 医药物流市场营销导论 1
      学习目标 1
      学习重点与难点 1
     项目一 市场营销概论 2
     项目二 医药物流市场营销 10
      小结 20
      关键概念 20
      思考与练习题 20
    模块二 医药物流市场环境分析 26
      学习目标 26
      学习重点与难点 26
     项目一 医药物流市场营销环境分析 27
     项目二 我国医药物流的现状和发展趋势 36
     项目三 医药物流市场营销环境分析方法 39
      小结 46
      关键概念 46
      思考与练习题 46



    模块三 医药物流市场营销调研与预测 52
      学习目标 52
      学习重点与难点 52
     项目一 医药物流市场营销信息系统 53
     项目二 医药物流市场调研 56
     项目三 医药物流市场营销预测 64
      小结 71
      关键概念 71
      思考与练习题 71

    模块四 医药物流市场细分与市场定位 74
      学习目标 74
      学习重点与难点 74
     项目一 医药物流市场细分 75
     项目二 目标市场选择 80
     项目三 目标市场定位 83
     项目四 医药物流市场营销组合策略 88
      小结 91
      关键概念 92
      思考与练习题 92


    模块五 产品与定价策略 95
      学习目标 95
      学习重点与难点 95
     项目一 医药物流产品组合策略 96
     项目二 品牌策略 100
     项目三 产品生命周期 102
     项目四 医药物流企业定价策略 105
      小结 118
      关键概念 118
      思考与练习题 118

    模块六 医药物流企业分销与促销策略 120
      学习目标 120
      学习重点与难点 120
     项目一 分销渠道 121
     项目二 医药物流产品促销策略 131
      小结 142
      关键概念 142
      思考与练习题 143

    模块七 物流服务人员参与、有形展示和过程设计策略 146
      学习目标 146
      学习重点与难点 146
     项目一 物流服务人员参与策略 147
     项目二 医药物流服务有形展示策略 155
     项目三 医药物流服务过程设计策略 159
      小结 164
      关键概念 165
      思考与练习题 165


    模块八 医药物流市场营销战略 167
      学习目标 167
      学习重点与难点 167
     项目一 医药物流市场竞争战略 168
     项目二 医药物流业务构成和发展战略 171
     项目三 顾客关系管理战略 176
     项目四 企业形象战略 180
      小结 188
      关键概念 188
      思考与练习题 189

    模块九 医药物流项目招投标、设计与操作 191
      学习目标 191
      学习重点与难点 191
     项目一 医药物流项目招投标 192
     项目二 医药物流项目设计与操作 207
      小结 217
      关键概念 217
      思考与练习题 217

    模块十 医药物流企业营销计划、组织与控制 219
      学习目标 219
      学习重点与难点 219
     项目一 医药物流企业营销计划 220
     项目二 医药物流企业营销组织 223
     项目三 医药物流企业营销控制 227
      小结 230
      关键概念 230
      思考与练习题 230
     

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