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市场调查与预测(第四版)(配课件)-闫秀荣,崔佳

丛书名:
著(译)者:闫秀荣,崔佳
资源下载:无资源下载
责任编辑:胡芸
字       数:461千字
开       本:16 开
印       张:18
出版版次:1-1
出版年份:2019-08-01
书       号:978-7-5642-3311-2
纸书定价:45.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。第四版更新了最新的相关内容,并替换了绝大部分案例。

  • 本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。第四版更新了最新的相关内容,并替换了绝大部分案例。

     
  • 第四版前言                                    

    第一章 市场调查与预测概述                            
     学习目的与要求       1
     第一节 市场调查的概念、特点及类别  1
     第二节 市场预测的概念、特点及类别  5
     第三节 市场调查与预测的程序及内容  8
     第四节 市场调查与预测的功能、地位和作用  14
     本章小结  17
     复习思考题  17
     案例分析  18






    第二章 市场调查与预测行业、机构及人员                       
     学习目的与要求  19
     第一节 市场调查与预测行业的发展及结构  19
     第二节 市场调查与预测的机构  21
     第三节 市场调查与预测专业机构的选择  24
     第四节 市场调查人员的选择、培训与管理  28
     本章小结  31
     复习思考题  31
     案例分析  32

    第三章 市场调查策划                               
     学习目的与要求  34
     第一节 市场调查策划的概念和作用  34
     第二节 市场调查立题  36
     第三节 市场调查的策划方案  38
     本章小结  43
     复习思考题  43
     案例分析  43

    第四章 市场调查资料收集方法                           
     学习目的与要求  54
     第一节 原始资料和第二手资料  54
     第二节 案头调查法及其应用  57
     第三节 访问调查法  60
     第四节 观察调查法  70
     第五节 实验调查法  74
     第六节 网上调查  79
     本章小结  81
     复习思考题  82
     案例分析  82

    第五章 市场调查的抽样技术                            
     学习目的与要求  84
     第一节 抽样技术概述  84
     第二节 总体及样本容量的确定  90
     第三节 概率抽样技术  95
     第四节 非概率抽样技术  102
     第五节 抽样误差及其测定  105
     本章小结  112
     复习思考题  112
     案例分析  113

    第六章 市场调查问卷设计                             
     学习目的与要求  115
     第一节 问卷的含义与作用  115
     第二节 问卷的类型与结构  116
     第三节 问卷设计的步骤和原则  130
     本章小结  137
     复习思考题  137
     案例分析  137

    第七章 市场调查资料的统计分析                          
     学习目的与要求  141
     第一节 市场调查资料的整理统计  141
     第二节 市场调查资料的审核  143
     第三节 描述性统计分析  147
     第四节 市场调查信息的处理  162
     第五节 SPSS软件的初步应用  170
     本章小结  177
     复习思考题  177
     案例分析  179

    第八章 定性分析与预测方法                            
     学习目的与要求  184
     第一节 消费者意图预测法  184
     第二节 专家意见市场预测法  186
     第三节 判断市场预测法  194
     第四节 理论分析与市场预测法  198
     本章小结  203
     复习思考题  203
     案例分析  204

    第九章 定量分析与预测方法                            
     学习目的与要求  207
     第一节 时间序列预测法  207
     第二节 回归分析预测法  230
     本章小结  235
     复习思考题  235
     案例分析  236

    第十章 撰写市场调查研究报告                           
     学习目的与要求  240
     第一节 市场调查研究报告的写作基础  240
     第二节 市场调查报告材料分析  244
     第三节 市场调查研究报告的结构  245
     第四节 市场调查报告的写作技巧  249
     第五节 市场调查结果的汇报与沟通  252
     第六节 市场调查报告实例  253
     本章小结  268
     复习思考题  269
     案例分析  270

    参考文献

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