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网络经济学（第二版）-芮廷先

网络经济学（第二版）

丛书名：无
著（译）者：芮廷先
资源下载：
责任编辑：肖蕾
字       数：389千字
开       本：16 开
印       张：16
出版版次：2
出版年份：2021-08-01
书       号：978-7-5642-3794-3/F.3794
纸书定价：48.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、信息与质量不确定、数字产品及其特性、网络经济中的供给与需求、网络广告与产品信息分析、营销策略与成本效益分析、网络产业的市场结构、网络经济与产业结构升级、网络经济创新与增长等方面。再版内容增加改写了如下内容：第一章绪论、第四章网络经济供给与需求、第五章网络经济商业模式、第六章网络经济中的企业行为、第八章网络经济市场绩效衡量。本书系统地阐释了网络经济的运行机制、本质特征以及内在规律，为新

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本书以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。

本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、信息与质量不确定、数字产品及其特性、网络经济中的供给与需求、网络广告与产品信息分析、营销策略与成本效益分析、网络产业的市场结构、网络经济与产业结构升级、网络经济创新与增长等方面。

再版内容增加改写了如下内容：第一章绪论、第四章网络经济供给与需求、第五章网络经济商业模式、第六章网络经济中的企业行为、第八章网络经济市场绩效衡量。

本书系统地阐释了网络经济的运行机制、本质特征以及内在规律，为新经济条件下的企业微观经济活动和政府宏观经济政策提供理论依据。

本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰。

理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的最新情况。

本书注重案例与理论知识的匹配性，大量选取国内外典型案例进行理论与应用分析，反映了网络经济发展的最新情况。

每章附案例和思考题，配教学课件。

本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材，还可作为电子商务相关工作人员的参考用书。

再版说明/001。
前言/001。
第一章绪论/001。
学习目标/001。
第一节信息时代与网络经济/001。
第二节网络经济学的产生与发展/011。
第三节电子商务基础/014。
本章案例/021。
思考题/022。
第二章信息与质量不确定/023。
学习目标/023。
第一节市场信号/024。
第二节 “柠檬市场”经济学/027。
第三节网络经济中的信息传递模式/031。
第四节质量与中间商/036。
第五节中介与合同/041。
本章案例/044。
思考题/046。
第三章数字产品及其特性/047。
学习目标/047。
第一节信息与信息商品/047。
第二节数字产品/056。
第三节数字产品的性质/062。
第四节数字产品的成本及效用/067。
本章案例/071。
思考题/073。
第四章网络经济供给与需求。
学习目标/074。
第一节网络外部性与正反馈/074。
第二节网络经济中的供给与需求/087。
第三节双边市场/091。
本章案例/100。
思考题/103。
第五章网络经济商业模式/104。
学习目标/104。
第一节商业模式初探/104。
第二节商业模式画布分析/109。
第三节互联网经济中常见的商业模式/117。
本章案例/119。
思考题/120。
第六章网络经济中的企业行为/121。
学习目标/121。
第一节企业组织理论/121。
第二节进入和标准/124。
第三节网络经济企业策略/128。
本章案例/132。
思考题/134。
第七章网络产业市场结构/135。
学习目标/135。
第一节市场结构/135。
第二节网络市场/140。
第三节网络市场结构/143。
本章案例/160。
思考题/181。
第八章网络经济市场绩效衡量/182。
学习目标/182。
第一节市场效率/182。
第二节市场失灵/183。
第三节网络经济市场绩效分析/186。
本章案例/191。
思考题/196。
第九章网络经济与产业结构升级/197。
学习目标/197。
第一节网络产业概述/197。
第二节产业结构变迁理论/202。
第三节网络经济与产业结构/207。
本章案例/215。
思考题/217。
第十章网络经济创新与增长/218。
学习目标/218。
第一节网络经济创新/218。
第二节经济增长与经济周期理论/227。
第三节网络经济增长与周期/235。
本章案例/242。
思考题/244。
参考文献/245