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市场分析与营销策划-唐豪

丛书名：新世纪工商管理（MBA）教材
著（译）者：唐豪
资源下载：无资源下载
责任编辑：王平
字       数：475千字
开       本：16 开
印       张：21
出版版次：1-1
出版年份：2002-07-01
书       号：7-81049-746-4/F.637
纸书定价：32.00元   教师会员可用500积分申请样书

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前言  第一编现代营销原理  第一章营销观念  第一节生产与推销观念第二节营销与社会营销观念  第二章需求与购买行为  第一节需求及其分类第二节需求属性与状态第三节购买行为第四节关于消费需求的6个基本问题  第三章营销环境  第一节宏观环境  第二节微观环境第三节企业内部环境 

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前言  第一编现代营销原理  第一章营销观念  第一节生产与推销观念第二节营销与社会营销观念  第二章需求与购买行为  第一节需求及其分类第二节需求属性与状态第三节购买行为第四节关于消费需求的6个基本问题  第三章营销环境  第一节宏观环境  第二节微观环境第三节企业内部环境  第四章市场细分与选择  第一节细分依据第二节目标市场选择  第三节市场定位第五章市场战略与营销组合第一节营销目标与组合第二节产品与产品策略第三节价格与定价策略第四节分销渠道及其策略第五节促销方式及其策略第六章营销理论的发展第一节 20世纪50年代的重要概念第二节 20世纪60年代的重要概念第三节 20世纪70年代的重要概念  第四节 20世纪80年代的重要概念第五节 20世纪90年代以来营销学的发展  第二编营销环境预期  第七章人口环境第一节总量与增长  第二节年龄构成  第三节民族构成  第四节家庭类型第五节人口分布与迁移第六节受教育程度第七节人口政策  第八章自然环境第一节自然资源第二节气候与地理状况第三节环境污染第四节环保政策  第九章经济环境第一节经济参数体系第二节产业市场第三节经济状况第四节经济管理体制第五节国际经济背景第十章政治、法律环境  第一节政治体制  第二节经济法律体系  第三节社会团体  第十一章科学技术环境  第一节科技人才资源第二节研究与开发  第三节科研组织与政策第四节产业技术趋势  第五节科技普及与教育  第十二章社会文化环境  第一节社会文化的客观基础  第二节社会文化的主要表现第三节社会文化环境差异  第十三章基础设施环境  第一节能源供应系统第二节交通运输系统第三节通讯系统  第三编市场分析  第十四章需求分析  第一节需求属性分析第二节需求数量关系第三节分析思路与需求量估测第十五章竞争分析第一节企业竞争力第二节市场竞争状况第三节竞争者分析  第十六章流通体系分析  第一节流通中介组织  第二节零售格局  第三节批发格局第四节流通规则第十七章市场机会分析第一节市场机会分类第二节市场机会的寻找与识别第四编营销策划  第十八章营销策划原理第一节策划目的第二节策划的应用类型第三节策划的构成要素第四节策划原则与要点第五节营销策划的分析方法第六节营销策划方式与程序第十九章市场战略规划：研究与策划第一节规划依据第二节策划思路第三节规划内容与重点第二十章年度营销计划：分析与编制第一节编制依据第二节策划思路第三节计划内容第二十一章营销手段：功能开发与设计第一节产品策划第二节分销体系策划第三节促销与广告策划第四节企业形象策划第五节竞标策划参考文献