首页 > 图书中心 > 教学用书 > 本科研究生 > 商学

广告学(配课件等全套教学资料)-朱江鸿

丛书名:应用型高等教育财经类专业“十三五”规划教材
著(译)者:朱江鸿
资源下载:无资源下载
责任编辑:徐超
字       数:396千字
开       本:16 开
印       张:15
出版版次:1-1
出版年份:2017-08-01
书       号:978-7-5642-2776-0/F.2776
纸书定价:43.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发,构建理论与实务相结合内容体系。每章从选取一个与章节理论密切相关的典型性案例引入,进一步阐述章节的理论内容,在阐述理论过程中,融入理论相关的知识点的介绍。内容充分考虑应用型本科高校学生的心理特点,选取一些具有时代特色内容,结合广告图片,经过整合后融入教材,使广告学

  • 本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发,构建理论与实务相结合内容体系。每章从选取一个与章节理论密切相关的典型性案例引入,进一步阐述章节的理论内容,在阐述理论过程中,融入理论相关的知识点的介绍。内容充分考虑应用型本科高校学生的心理特点,选取一些具有时代特色内容,结合广告图片,经过整合后融入教材,使广告学课程的学习不仅有知识技能的提升,而且使学习过程具有一定的趣味性,增强课程的学习效果。
           本书共有十二章内容,涉及广告的基本理论和实务的方方面面,主要内容包括:广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识链接、复习思考题等内容。
     

     
  • 前言 1

    第1章 广告概述 1
     本章主要教学内容 1
     本章教学目的 1
     1.1 导入案例:《三生三世十里桃花》里百草味等植入广告 1
     1.2 广告的定义及其特征 2
     1.3 广告的类别 6
     1.4 广告的功能与作用 12
     1.5 广告学与其他学科的关系 16
      本章小结 20
      练习题 20
      案例分析 20

    第2章 广告发展简史 22
     本章主要教学内容 22
     本章教学目的 22
     2.1 导入案例:春秋战国时期伯乐开“出场费”先河 22
     2.2 古代广告的发展 23
     2.3 近代广告的发展 28
     2.4 西方现代广告的发展 34
     2.5 中国现代广告的发展 36
      本章小结 39
      练习题 40
      案例分析 40

    第3章 广告基础理论 42
     本章主要教学内容 42
     本章教学目的 42
     3.1 导入案例:艾维斯出租车广告:“我们只是第二” 42
     3.2 广告定位理论 43
     3.3 “USP”理论和整合营销传播理论 49
     3.4 “4P”理论和“4C”理论 52
     3.5 “5W”理论 54
     3.6 “6W+6O”理论和认知理论 57
      本章小结 58
      练习题 58
      案例分析 59

    第4章 广告主体 61
     本章主要教学内容 61
     本章教学目的 61
     4.1 导入案例:“百年麦肯” 61
     4.2 广告组织 63
     4.3 广告代理制度 69
     4.4 广告人的教育培养 72
      本章小结 74
      练习题 74
      案例分析 74

    第5章 广告心理与受众 77
     本章主要教学内容 77
     本章教学目的 77
     5.1 导入案例:康师傅陈坛酸菜牛肉面 77
     5.2 广告传播的心理过程 78
     5.3 广告引人注意的策略 81
     5.4 增强广告理解力的策略 85
     5.5 广告引发兴趣与需要的策略 87
     5.6 提高广告记忆效果的策略 89
      本章小结 93
      练习题 93
      案例分析 93

    第6章 广告创意与表现 95
     本章主要教学内容 95
     本章教学目的 95
     6.1 导入案例:美国4A创意守则 95
     6.2 广告创意的概念与特征 96
     6.3 广告创意的方法 98
     6.4 广告作品的构成要素 103
     6.5 广告制作的表现技巧 108
      本章小结 113
      练习题 113
      案例分析 114

    第7章 广告文案 115
     本章主要教学内容 115
     本章教学目的 115
     7.1 导入案例:饿了么——饿了别叫妈,叫饿了么 115
     7.2 广告文案概述 116
     7.3 广告文案的分类 119
     7.4 广告文案的构成 121
     7.5 广告文案的撰写技巧 131
      本章小结 135
      练习题 136
      案例分析 136

    第8章 广告媒体 138
     本章主要教学内容 138
     本章教学目的 138
     8.1 导入案例:土豆网是这样“种”出来的 138
     8.2 广告媒体概述 139
     8.3 广告媒体分类 140
     8.4 广告媒体策略 145
     8.5 广告媒体现状与发展趋势 153
      本章小结 154
      练习题 154
      案例分析 154

    第9章 新媒体广告 156
     本章主要教学内容 156
     本章教学目的 156
     9.1 导入案例:零食界的“网红”卫龙辣条神秘被黑事件 156
     9.2 新媒体广告概述 157
     9.3 网络广告 159
     9.4 手机媒体广告 167
     9.5 新型电视媒体广告 170
      本章小结 172
      练习题 172
      案例分析 172

    第10章 广告策划 175
     本章主要教学内容 175
     本章教学目的 175
     10.1 导入案例:孔府家酒广告 175
     10.2 广告策划的概念与特征 176
     10.3 广告策划的程序和内容 179
     10.4 广告策划书的撰写 189
      本章小结 195
      练习题 195
      案例分析 196

    第11章 广告管理 200
     本章主要教学内容 200
     本章教学目的 200
     11.1 导入案例:如此广告,就是违法 200
     11.2 广告管理的含义及特点 202
     11.3 广告管理的内容和方法 205
     11.4 广告代理制度 213
      本章小结 215
      练习题 216
      案例分析 216

    第12章 广告效果测定 220
     本章主要教学内容 220
     本章教学目的 220
     12.1 导入案例:粗暴式的硬性植入注定无效果 220
     12.2 广告效果与效果测定 221
     12.3 广告活动效果的全程测定 231
      本章小结 237
      练习题 237
      案例分析 238

    参考文献 240

版权所有(C)2023 开云网页版版权所有   沪ICP备12043664号-2   沪公网安备31009102000068号

联系我们 | 网站地图 | 法律声明 | 友情链接 | 盗版举报 | 人才招聘