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广告文案写作-万秀凤 等

丛书名:
著(译)者:万秀凤 等
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责任编辑:李宇彤
字       数:219千字
开       本:32 开
印       张:7
出版版次:1-1
出版年份:2005-04-01
书       号:7-81098-255-9/G.006
纸书定价:15.00元   教师会员可用500积分申请样书

该书系“新世纪高职高专基础课教材”之一。 据调查,广告效果的50%-70%取决于广告文案,广告文案直接关系到整个广告活动的成败。本书借鉴了广告史上一些优秀的广告文案,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的文案案例,对广告文案的基本原理、写作技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为撰写

  • 该书系“新世纪高职高专基础课教材”之一。 据调查,广告效果的50%-70%取决于广告文案,广告文案直接关系到整个广告活动的成败。本书借鉴了广告史上一些优秀的广告文案,并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的文案案例,对广告文案的基本原理、写作技巧等进行了深入浅出的分析,力求做到理论与实践并重,普及与提高兼顾,以期为撰写成功的广告文案提供一些理论与可操作性的指导。该书能够给广告从业人员、广告文案学习者一个切实有效的指引。
  • 目录 前言(1) 第一章广告及广告文案(1) 第一节广告概述(2) 第二节广告文案概述(9) 思考与练习(16) 第二章广告与广告文案的创意(18) 第一节广告创意概述(19) 第二节广告文案的创意(28) 思考与练习(33) 第三章广告文案写作(34) 第一节广告标题(34) 第二节广告语(44) 第三节广告正文(50) 第四节广告随文(63) 思考与练习(67) 第四章不同媒体的广告文案写作(69) 第一节印刷广告文案写作(69) 第二节报纸广告文案表现形式和写作要点(70) 第三节杂志广告文案表现形式和写作要点(77) 第四节其他印刷广告文案写作(85) 第五节广播电视广告文案写作(90) 第六节网络广告文案和手机广告文案写作(109) 思考与练习(118) 第五章长文案和系列广告文案的写作(119) 第一节长文案的写作(119) 第二节系列广告文案的写作(132) 思考与练习(145) 第六章信息分体广告文案写作(146) 第一节消费品广告文案写作(146) 第二节企业形象广告文案写作(153) 第三节服务类广告文案写作(159) 第四节公益广告文案写作(163) 思考与练习(170) 第七章广告文案的语言表达(171) 第一节广告文案语言运用的原则(172) 第二节广告文案语言的幽默技巧运用(181) 第三节广告写作中成语、俗语、对联的运用(183) 第四节广告文案语言的艺术性(188) 思考与练习(190) 第八章广告文案的修辞体式(191) 第一节广告文案修辞的意义(192) 第二节广告文案的修辞原则(196) 第三节广告文案常用的修辞辞格的运用(198) 思考与练习(221) 附录广告名家创作经验谈(222) 参考文献(233) 后记(234)

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