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市场营销学(河南省“十一五”规划)-吕未林

丛书名:河南省经济管理类专业“十一五”规划系列教材
著(译)者:吕未林
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责任编辑:祝玺玮
字       数:568千字
开       本:16 开
印       张:28
出版版次:1-1
出版年份:2007-10-01
书       号:978-7-5642-0045-9/F.0045
纸书定价:32.00元   教师会员可用500积分申请样书

在本书中把市场营销学的内容设计为八大板块、八个部分: 第一篇,市场营销观念和市场营销大观;第二篇,市场营销环境和企业经营战略;第三篇,市场研究分析和目标市场营销;第四篇,市场营销中的产品策略;第五篇,市场营销中的价格策略;第六篇,市场营销中的分销策略;第七篇,市场营销中的促销策略;第八篇,市场营销控制和市场营销管理。这八篇简单、

  • 在本书中把市场营销学的内容设计为八大板块、八个部分: 第一篇,市场营销观念和市场营销大观;第二篇,市场营销环境和企业经营战略;第三篇,市场研究分析和目标市场营销;第四篇,市场营销中的产品策略;第五篇,市场营销中的价格策略;第六篇,市场营销中的分销策略;第七篇,市场营销中的促销策略;第八篇,市场营销控制和市场营销管理。这八篇简单、全面、系统地反映了市场营销学的基本理论体系。为了反映现代市场营销学发展的最新趋势,我们又另外安排了一个附加篇:市场营销的新领域和新概念,对20世纪80、90年代以来在市场营销学界产生了广泛影响的最新营销理论进行了介绍。  在本教材中,我们一定要本着“科学主义”的精神,全面引进科学的市场营销方法,系统介绍科学的市场营销工具,特别是要注重“模型教学”,以使学生能够更好地掌握市场营销的操作技术和操作技巧
  • 第一篇 市场营销观念和市场营销大观
    第一章 市场营销与市场营销学/3
    第一节 市场和市场营销/3
    第二节 市场营销管理/9
    第三节 市场营销组合/12
    第四节 市场营销学的发展概况/16
    复习思考题/22

    第二章市场营销管理哲学/26
    第一节 市场营销管理哲学概述/27
    第二节 传统营销观念/28
    第三节 现代营销观念/31
    复习思考题/36
    第二篇 市场营销环境和企业经营战略

    第三章企业营销战略管理/41
    第一节 市场营销战略的重要意义/42
    第二节 总体营销战略计划/45
    复习思考题/57

    第四章市场营销环境/60
    第一节 市场营销环境概述/61
    第二节 市场营销微观环境/63
    第三节 市场营销宏观环境/66
    复习思考题/75

    第五章竞争性市场营销战略/78
    第一节 市场竞争者/80
    第二节 市场竞争的性质与类型/83
    第三节 市场竞争主要策略/88
    复习思考题/93
    第三篇 市场研究分析和目标市场营销

    第六章市场营销调研与预测/99
    第一节 营销信息系统及其构成/100
    第二节 市场营销调研/103
    第三节 市场需求测量/118
    第四节 市场需求预测/123
    复习思考题/127


    第七章购买行为分析/129
    第一节 消费者市场与消费者行为模式/130
    第二节 影响消费者购买行为的因素/132
    第三节 生产者市场及其购买行为分析/140
    第四节 中间商市场及其营销策略/144
    复习思考题/147


    第八章目标市场营销战略/150
    第一节 市场细分战略/151
    第二节 目标市场战略/158
    第三节 市场定位战略/163
    复习思考题/168
    第四篇 市场营销中的产品策略
    第九章产品策略/173
    第一节 产品的整体概念和产品的分类/174
    第二节 产品组合策略/178
    第三节 产品生命周期/182
    第四节 新产品开发/188
    复习思考题/193


    第十章品牌与包装策略/195
    第一节 品牌的设计与作用/196
    第二节 品牌策略/201
    第三节 产品包装策略/204
    复习思考题/207

    第五篇 市场营销中的价格策略
    第十一章价格策略/211
    第一节 定价目标和影响产品定价的因素分析/213
    第二节 定价方法/218
    第三节 定价策略/222
    第四节 企业价格变更和对竞争者调价的反应/233
    复习思考题/238
    第六篇 市场营销中的分销策略
    第十二章分销策略/243
    第一节 分销渠道的概念及系统发展/244
    第二节 分销方案的选择评估及管理/250
    第三节 终端销售点选择/254
    第四节 批发商、零售商、代理商与经纪人/257
    复习思考题/262


    第十三章物流策略/265
    第一节 物流及其职能/265
    第二节 物流的目标/270
    第三节 物流的规划与管理/274
    第四节 物流现代化/276
    复习思考题/277
    第七篇 市场营销中的促销策略
    第十四章促销策略/283
    第一节 促销概述/284
    第二节 广告/293
    第三节 人员推销/303
    第四节 营业推广/310
    第五节 公共关系/314
    复习思考题/318
    第八篇 市场营销控制和市场营销管理

    第十五章市场营销计划、组织与控制/323
    第一节 市场营销计划/326
    第二节 市场营销组织/332
    第三节 市场营销控制/342
    第四节 市场营销审计/348
    复习思考题/353
    附加篇 市场营销的新领域和新概念

    第十六章服务市场营销/363
    第一节 服务市场营销概述/365
    第二节 服务市场营销组合策略/372
    第三节 服务营销管理/380
    复习思考题/385
    第十七章市场营销新领域/388
    第一节 绿色营销/389
    第二节 关系营销/391
    第三节 网络营销/396
    第四节 营销道德和社会责任/399
    复习思考题/402


    第十八章市场营销策划书/404
    第一节 营销策划书编制的原则及内容/404
    第二节 市场营销策划书案例/409
    复习思考题/427

    参考文献 /430




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