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国际市场营销学(配课件)-顾春梅 李颖灏

丛书名:21世纪普通高等教育规划教材.营销系列
著(译)者:顾春梅 李颖灏
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责任编辑:刘光本
字       数:415千字
开       本:16 开
印       张:19
出版版次:1-1
出版年份:2010-03-01
书       号:978-7-5642-0691-8/F.0691
纸书定价:28.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书共分为六个部分: 第一部分是国际市场营销概述,包括第一章国际市场营销学导论,主要介绍国际市场营销学的产生和发展、国际市场营销的内涵和特点以及企业开展国际营销的动因。 第二部分是国际市场营销环境研究,主要包括:第二章国际营销的人口、经济与自然环境;第三章国际营销的政治、法律环境;第四章国际营销的社会文化环境;第

  • 本书共分为六个部分:
    第一部分是国际市场营销概述,包括第一章国际市场营销学导论,主要介绍国际市场营销学的产生和发展、国际市场营销的内涵和特点以及企业开展国际营销的动因。
    第二部分是国际市场营销环境研究,主要包括:第二章国际营销的人口、经济与自然环境;第三章国际营销的政治、法律环境;第四章国际营销的社会文化环境;第五章国际市场分析。这一研究顺序是符合国际营销决策程序的:一个国家的人口、经济、自然环境客观地反映了该国的市场吸引力。通过对这些环境因素的分析,如果发现一个国家具有市场吸引力,则可进一步研究该国的政治、法律环境,以确定该国市场的可进入性。企业进入一个国家后要在市场上站稳脚跟,必须进一步研究该国的社会文化环境和具体的市场特点,以提高企业及其产品的市场适应性。
    第三部分讨论的是国际营销战略决策,它是本书的重点。第六章国际营销调研,是企业进入国际市场的前提;第七章是国际市场细分和目标市场战略决策;第八章是国际市场进入战略决策,主要解决企业是否需要进入国际市场、进入哪个(些)目标国家市场以及如何进入等一系列战略问题。
    第四部分讨论的是国际市场营销组合策略。第九章国际市场产品决策是其他各项营销组合决策的基础;第十章国际市场分销决策,主要解决产品如何从一个国家的生产者转移到另一个国家的消费者手中的问题。要实现这一转移,离不开合理的定价决策和有效的沟通决策,因此第十一章和第十二章将分别讨论国际市场产品的定价决策和沟通决策。
    第五部分讨论国际营销管理过程。要实现企业的国际营销目标,必须对国际营销活动加以管理与协调。这部分内容包括第十三章国际营销的计划、组织与控制。
    第六部分介绍国际营销的发展趋势。随着时代的发展变化,国际营销的内容和方式也在不断发展和变化。本书主要讨论网络化对企业开展国际营销的影响。它包括第十四章网络时代的国际营销。
    本书的最大特色是每章开头都有明确的学习目标和要把握的重点,由案例引出所要讨论的内容,可以激发学生的学习兴趣;每章结尾设有本章小结和本章关键概念,使学生对每章的主要内容和概念有清晰的认识;思考题可以帮助学生对每章的一些主要问题进行反复练习和深入思考。除此以外,与本书配套的PPT和习题,一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销原理和方法,另一方面便于教师备课和掌握学生的学习情况。本书可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。
  • 第一章  国际市场营销学导论/1
      【本章学习目标】/1
      【导入案例】/1
      第一节  国际市场营销学及其研究对象/1
      第二节  国际市场营销的内涵和特点/5
      第三节  国际市场营销的动因/9
        【本章小结】/12
        【关键概念】/12
        【思考题】/12


    第二章  国际营销的人口、经济与自然环境/13
      【本章学习目标】/13
      【导入案例】/13
      第一节  国际营销的人口环境/14
      第二节  国际营销的经济与金融环境/18
      第三节  国际营销的自然与生态环境/25
        【本章小结】/28
        【关键概念】/28
        【思考题】/28


    第三章  国际营销的政治、法律环境/29
      【本章学习目标】/29
      【导入案例】/29
      第一节  国际营销的政治环境研究/30
      第二节  国际营销政治风险的评估与对策/36
      第三节  国际营销的法律环境/41
        【本章小结】/47
        【关键概念】/47
        【思考题】/47

    第四章  国际营销的社会文化环境/48
      【本章学习目标】/48
      【导入案例】/48
      第一节  文化环境研究与跨文化适应/49
      第二节  影响国际营销的社会文化因素/52
      第三节  社会文化环境与商业习惯/57
        【本章小结】/60
        【关键概念】/60
        【思考题】/60

    第五章  国际市场分析/61
      【本章学习目标】/61
      【导入案例】/61
      第一节  国际市场概述/62
      第二节  主要国家或地区市场特点分析/65
      第三节  国际消费者行为分析/73
        【本章小结】/76
        【关键概念】/77
        【思考题】/77

    第六章  国际营销调研/78
      【本章学习目标】/78
      【导入案例】/78
      第一节  国际营销信息系统/79
      第二节  国际营销调研的内容和方法/84
      第三节  国际营销调研的组织管理/92
        【本章小结】/94
        【关键概念】/94
        【思考题】/94

    第七章  国际市场细分与目标市场战略决策/95
      【本章学习目标】/95
      【导入案例】/95
      第一节  国际市场细分/96
      第二节  国际目标市场战略/100
      第三节  国际市场定位战略/107
        【本章小结】/109
        【关键概念】/109
        【思考题】/110

    第八章  国际市场进入战略决策/111
      【本章学习目标】/111
      【导入案例】/111
      第一节  出口进入方式/112
      第二节  合约进入方式/113
      第三节  投资进入方式/116
      第四节  进入方式决策/121
        【本章小结】/127
        【关键概念】/127
        【思考题】/127

    第九章  国际市场产品决策/128
      【本章学习目标】/128
      【导入案例】/128
      第一节  国际市场产品设计决策/129
      第二节  国际市场新产品开发决策/134
      第三节  国际市场产品包装决策/139
      第四节  国际市场产品品牌决策/141
      第五节  国际市场产品组合决策/145
        【本章小结】/147
        【关键概念】/148
        【思考题】/148

    第十章  国际市场分销决策/149
      【本章学习目标】/149
      【导入案例】/149
      第一节  国际分销系统/150
      第二节  国际市场分销渠道决策/155
      第三节  国际市场分销渠道管理/159
      第四节  国际市场实体分销/163
        【本章小结】/166
        【关键概念】/166
        【思考题】/167

    第十一章  国际市场定价决策/168
      【本章学习目标】/168
      【导入案例】/168
      第一节  国际市场产品定价决策的环境/169
      第二节  国际市场产品定价决策的内容/174
      第三节  国际市场产品定价决策应关注的问题/180
        【本章小结】/190
        【关键概念】/190
        【思考题】/190

    第十二章  国际市场沟通决策/191
      【本章学习目标】/191
      【导入案例】/191
      第一节  国际市场广告决策/192
      第二节  国际市场人员推销决策/198
      第三节  国际市场营业推广决策/202
      第四节  国际市场公共关系决策/207
      第五节  国际市场直复营销决策/209
        【本章小结】/212
        【关键概念】/212
        【思考题】/212

    第十三章  国际营销的计划、组织与控制/214
      【本章学习目标】/214
      【导入案例】/214
      第一节  国际营销战略规划/215
      第二节  国际营销组织/217
      第三节  国际营销执行与控制/224
        【本章小结】/231
        【关键概念】/232
        【思考题】/232

    第十四章  网络时代的国际营销/233
      【本章学习目标】/233
      【导入案例】/233
      第一节  网络时代的国际营销变革/234
      第二节  国际市场网络营销决策/238
      第三节  国际市场网络营销管理/246
        【本章小结】/249
        【关键概念】/250
        【思考题】/250

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