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现代营销策划学(配课件)-易开刚

丛书名:新世纪高校市场营销专业教材
著(译)者:易开刚
资源下载:无资源下载
责任编辑:刘光本
字       数:359千字
开       本:16 开
印       张:19
出版版次:1-1
出版年份:2011-04-01
书       号:978-7-5642-0965-0/F.0965
纸书定价:33.00元   教师会员可用500积分申请样书

作者在阅读大量营销策划教材和数年营销策划教学实践的基础上,编撰了这本《现代营销策划学》教材,目的是让企业管理者和有志于成为企业管理者的大学生、研究生增加一些营销策划理念和知识,掌握营销策划的基本技能,让营销策划成为企业腾飞和持续成功的翅膀!

  • 作者在阅读大量营销策划教材和数年营销策划教学实践的基础上,编撰了这本《现代营销策划学》教材,目的是让企业管理者和有志于成为企业管理者的大学生、研究生增加一些营销策划理念和知识,掌握营销策划的基本技能,让营销策划成为企业腾飞和持续成功的翅膀!
  • 前言  (1)
      绪言  (1)

      第一章  营销策划概述  (6)
      学习目的  (6)
      第一节  市场营销理论的变革与营销策划的产生  (6)
      第二节  营销、策划以及营销策划的内涵  (10)
      第三节  营销策划的主要环节  (20)
        复习思考题  (23)
        案例阅读与思考  (23)

      第二章  营销策划的基本理论  (28)
      学习目的  (28)
      第一节  营销基本理论  (28)
      第二节  策划基本理论  (46)
      第三节  营销策划的基本原理  (53)
        复习思考题  (55)
        案例阅读与思考  (55)

      第三章  营销策划的基本流程  (62)
      学习目的  (62)
      第一节  营销策划的问题界定  (62)
      第二节  市场调研与分析  (66)
      第三节  营销方案的制定与选择  (76)
      第四节  营销方案的实施和测评  (82)
        复习思考题  (86)
        案例阅读与思考  (86)

      第四章  寻找与把握市场机会  (89)
      学习目的  (89)
      第一节  市场机会的理论内核  (89)
      第二节  寻找与识别市场机会  (96)
      第三节  把握与利用市场机会  (105)
        复习思考题  (111)
        案例阅读与思考  (111)

      第五章  营销信息的采集与分析  (115)
      学习目的  (115)
      第一节  营销策划信息概述  (115)
      第二节  营销策划信息的收集、分析与评价  (118)
      第三节  营销信息系统的运用  (123)
      第四节  营销调查报告的撰写  (129)
        复习思考题  (135)
        案例阅读与思考  (135)

      第六章  概念性设计与创意  (141)
      学习目的  (141)
      第一节  概念与营销  (141)
      第二节  营销策划创意  (144)
      第三节  创意人员的素质  (154)
      第四节  创意在营销策划中的应用  (158)
        复习思考题  (163)
        案例阅读与思考  (163)

      第七章  产品策划  (167)
      学习目的  (167)
      第一节  产品策划概述  (167)
      第二节  产品策划的内容  (170)
      第三节  产品策划的思路与程序  (190)
        复习思考题  (192)
        案例阅读与思考  (193)

      第八章  渠道策划  (198)
      学习目的  (198)
      第一节  营销渠道策划概述  (198)
      第二节  营销渠道的基本构架  (201)
      第三节  营销渠道设计  (206)
      第四节  营销渠道冲突与控制  (211)
        复习思考题  (216)
        案例阅读与思考  (216)

      第九章  推广策划  (220)
      学习目的  (220)
      第一节  营销推广策划概述  (220)
      第二节  营销策划推广的工具和方式  (225)
      第三节  推广策划的思路和程序  (236)
        复习思考题  (238)
        案例阅读与思考  (238)

      第十章  竞争策划  (243)
      学习目的  (243)
      第一节  波特五力竞争模型  (243)
      第二节  竞争策划的思路  (248)
      第三节  企业的市场竞争地位与竞争策划  (254)
        复习思考题  (260)
        案例阅读与思考  (260)

      第十一章  营销策划的执行控制与效果评价  (266)
      学习目的  (266)
      第一节  营销策划的执行  (266)
      第二节  营销策划的效果监测及评价  (270)
      第三节  营销策划的控制  (277)
        复习思考题  (283)
        案例阅读与思考  (283)

      第十二章  营销策划书的写作  (287)
      学习目的  (287)
      第一节  营销策划书概述  (287)
      第二节  营销策划书的撰写  (290)
      第三节  撰写营销策划书的注意事项  (292)
        复习思考题  (301)
        案例阅读与思考  (301)

      参考文献  (308)

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