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市场营销学(第二版)(配课件)-黄金火

丛书名:21世纪普通高等教育规划教材
著(译)者:黄金火
资源下载:无资源下载
责任编辑:王昊
字       数:620千字
开       本:16 开
印       张:26
出版版次:1-1
出版年份:2011-11-01
书       号:978-7-5642-1112-7/F.1112
纸书定价:38.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书是在围绕高等院校人才培养目标与规格的要求,立足于对学生营销创新能力和实践能力 的培养的指导思想下而编写的。第一版的编写在认真总结本课程教学改革与实践的基础上,重新 构建了该课程的结构体系;在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基 础上,对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本

  • 本书是在围绕高等院校人才培养目标与规格的要求,立足于对学生营销创新能力和实践能力 的培养的指导思想下而编写的。第一版的编写在认真总结本课程教学改革与实践的基础上,重新 构建了该课程的结构体系;在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基 础上,对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。参加本教材编 写的教师均具有十几年的专业教学经验,对该课程的结构体系及其适用内容有着较客观和实际的 认识。本次再版修订,保留了第一版的写作特点:(1)基础性。在保持学科本身的基本原理和基本 结构的同时,一方面删除那些通俗的、过时的、不太必要的理论,另一方面借鉴发达国家营销学的发 展,结合我国企业营销的实践,吸收了营销领域研究的最新成果,使之更基础、更实用。(2)应用性。 遵循高校财经类专业学生的培养规律与要求,适应培养学生实际操作能力的需要,在对基本原理与 基本知识进行阐述时,更偏重于引导学生掌握方法和技巧,培养学生分析问题、解决问题的能力;每 章内容之前给出教学“三点”,即要点、重点和难点,便于教学的合理处理。(3)可读性。在写作过程 中,突破了传统写作模式,运用图表、案例等形式,通过真实的事例,增强学生对市场营销原理的感 性认识,让理论与实践融为一体,并大大增强了教材的可读性。同时,本次修订再版一方面将原版 中表述欠准确、重复或疏漏之处进行了订正,对部分内容进行了删改;另一方面为了便于师生教学 而增加了部分典型案例,每章后面尽量给出一个案例分析。
  • 再版前言
    第一章 绪论
    第一节 营销及其相关概念 ……………… 1
    第二节 营销学的产生与发展……………… 6
    第三节 营销学的研究对象与方法……………… 11
    第二章 市场分析
    第一节 市场的含义与特征……………… 14
    第二节 消费者市场分析……………… 19
    第三节 生产者市场分析……………… 22
    第三章 营销观念
    第一节 现代营销观念的形成……………… 31
    第二节 新旧营销观念比较……………… 36
    第三节 营销观念的发展……………… 39
    第四章 消费者需求
    第一节 消费者需求的一般特征……………… 50
    第二节 消费者心理分析……………… 55
    第三节 消费者购买动机分析……………… 62
    第四节 消费者购买行为分析……………… 65
    第五章 营销环境
    第一节 营销环境概述……………… 75
    第二节 营销的微观环境……………… 77
    第三节 营销的宏观环境……………… 82
    第四节 环境分析、评价及对策……………… 90
    第六章 营销调研
    第一节 营销信息系统……………… 98
    第二节 营销调研实务……………… 102
    第三节 营销预测……………… 114
    第七章 目标市场
    第一节 市场细分……………… 123
    第二节 目标市场选择……………… 128
    第三节 市场定位……………… 132
    第八章 产品策略
    第一节 产品整体概念……………… 139
    第二节 新产品开发……………… 141
    第三节 产品生命周期……………… 145
    第四节 品牌、商标与包装策略……………… 150
    第五节 产品经营策略……………… 157
    第九章 定价策略
    第一节 企业定价依据……………… 166
    第二节 企业定价方法……………… 171
    第三节 企业定价策略……………… 176
    第四节 企业定价技巧……………… 183
    第十章 分销渠道策略
    第一节 分销渠道概述……………… 187
    第二节 客户分析……………… 195
    第三节 销售代理实务……………… 202
    第四节 分销形式……………… 214
    第十一章 促销策略
    第一节 促销与促销组合……………… 222
    第二节 人员推销……………… 227
    第三节 销售促进……………… 232
    第四节 商业广告……………… 237
    第五节 公共关系……………… 241
    第十二章 营销管理
    第一节 市场营销组织……………… 247
    第二节 市场营销计划……………… 254
    第三节 市场营销控制……………… 259
    第四节 市场需求管理……………… 271
    第十三章 营销新概念
    第一节 服务营销……………… 274
    第二节 绿色营销……………… 279
    第三节 关系营销……………… 282
    第四节 网络营销……………… 288
    第五节 诚信营销与营销道德……………… 290 
     

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