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市场营销学(配课件)-杨耀丽 杨秀丽

丛书名:高等院校市场营销专业系列教材
著(译)者:杨耀丽 杨秀丽
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责任编辑:宋澄宇
字       数:550千字
开       本:16 开
印       张:21
出版版次:1-1
出版年份:2013-08-01
书       号:978-7-5642-1716-7/F.1716
纸书定价:39.00元   教师会员可用500积分申请样书

  《市场营销学》反映了国内外市场营销的最新理论进展,准确地阐述市场营销的科学原理,系统介绍市场营销学的基础理论,充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。此外,本书还根据教学实践者的反馈意见对书中的各个细节进行了完善,添加了大量反映国内外营销实践的案例,使教材的可读性与实用性更强。

  •   《市场营销学》反映了国内外市场营销的最新理论进展,准确地阐述市场营销的科学原理,系统介绍市场营销学的基础理论,充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。此外,本书还根据教学实践者的反馈意见对书中的各个细节进行了完善,添加了大量反映国内外营销实践的案例,使教材的可读性与实用性更强。
  • 前言(1

     

    第一章  市场营销概述(1

    学习目的和要求(1

    开篇案例(1

    第一节 市场营销学的产生和发展(2

    第二节 市场与市场营销(6

    第三节 市场营销哲学(11

    第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法(19

    本章小结(22

    关键名词(22

    复习思考题(22

    参考案例(22

     

    第二章  市场营销环境(25

    学习目的和要求(25

    开篇案例(25

    第一节 市场营销环境概述(26

    第二节 市场营销微观环境(29

    第三节 市场营销宏观环境(34

    第四节 市场营销环境分析与对策(45

    本章小结(48

    关键名词(48

    复习思考题(48

    参考案例(48

     

    第三章  市场营销信息系统与市场调查(51

    学习目的和要求(51

    开篇案例(51

    第一节 市场营销信息系统(52

    第二节 市场营销调查(56

    第三节 市场营销调查报告的撰写(67

    本章小结(73

    关键名词(74

    复习思考题(74

    参考案例(74

    实训操作(75

     

    第四章  购买行为分析(77

    学习目的和要求(77

    开篇案例(77

    第一节 顾客价值理论(78

    第二节 消费者购买行为分析(88

    第三节 生产者购买行为分析(105

    本章小结(109

    关键名词(109

    复习思考题(110

    参考案例(110

     

    第五章  目标市场营销战略(112

    学习目的和要求(112

    开篇案例(112

    第一节 市场细分(113

    第二节 目标市场选择(124

    第三节 市场定位(132

    本章小结(135

    关键名词(136

    复习思考题(136

    参考案例(136

     

    第六章  产品策略(139

    学习目的和要求(139

    开篇案例(139

    第一节 产品及分类(140

    第二节 产品市场生命周期(143

    第三节 新产品开发(147

    第四节 商标、品牌和包装策略(155

    第五节 产品组合(167

    本章小结(172

    关键名词(172

    复习思考题(172

    参考案例(173

     

    第七章  定价策略(175

    学习目的和要求(175

    开篇案例(175

    第一节 影响产品定价的因素(176

    第二节 企业的定价方法(178

    第三节 企业的定价策略(183

    第四节 企业的价格调整(193

    第五节 制定价格策略的程序(196

    本章小结(196

    关键名词(197

    复习思考题(197

    参考案例(197

     

    第八章  渠道策略(199

    学习目的和要求(199

    开篇案例(199

    第一节 分销渠道(200

    第二节 中间商(208

    第三节 分销渠道设计(215

    第四节 分销渠道管理(219

    本章小结(222

    关键名词(222

    复习思考题(222

    参考案例(223

     

    第九章  促销策略(226

    学习目的和要求(226

    开篇案例(226

    第一节 促销与促销组合(227

    第二节 人员推销策略(232

    第三节 广告策略(237

    第四节 公共关系策略(241

    第五节 营业推广策略(245

    本章小结(249

    关键名词(249

    复习思考题(250

    参考案例(250

     

    第十章  市场营销组合策略及营销战略(252

    学习目的和要求(252

    开篇案例(252

    第一节 市场营销组合策略(255

    第二节 市场营销战略(260

    本章小结(268

    关键名词(268

    复习思考题(268

    参考案例(269

     

    第十一章  市场营销管理过程(271

    学习目的和要求(271

    开篇案例(271

    第一节 市场营销计划(272

    第二节 市场营销组织(276

    第三节 市场营销控制(282

    本章小结(290

    关键名词(291

    复习思考题(291

    参考案例(291

     

    第十二章  国际市场营销(294

    学习目的和要求(294

    开篇案例(294

    第一节 国际市场营销的特点与意义(295

    第二节 国际市场营销环境(300

    第三节 国际市场营销进入方式(310

    第四节 国际市场营销组合策略(319

    本章小结(330

    关键名词(331

    复习思考题(331

    参考案例(331

     

    参考文献(333

     

    后记(335

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