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国际市场营销(配课件)-严旭

丛书名:应用技术型高等教育财经类专业“十三五”规划教材
著(译)者:严旭
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责任编辑:徐超
字       数:428千字
开       本:16 开
印       张:16
出版版次:1-1
出版年份:2016-05-01
书       号:978-7-5642-2416-5/F.2416
纸书定价:36.00元   教师会员可用500积分申请样书

       本书共分为12章,第一章系统介绍国际营销相关概念和理论;第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境;第七章详尽阐述了国际营销市场调研;第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略;第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略

  •        本书共分为12章,第一章系统介绍国际营销相关概念和理论;第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境;第七章详尽阐述了国际营销市场调研;第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略;第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
           本书的特点主要表现在以下几个方面。
           一是在紧紧跟踪国际市场营销理论和营销现象的最新发展。介绍了价值营销、营销竞合及营销共享等前沿理论,分析了跨境电商、智能制造等新营销现象。
           二是在介绍相关的国际营销概念和理论时,力求简洁、清晰,以便于读者能够迅速理解与掌握。
           三是紧密结合企业国际营销实践,每章都选取大量案例、知识链接和营销故事,旨在提高读者分析和解决企业国际营销问题的能力。
           四是融知识性、理论性和应用性于一体,既可作为工商管理专业学生的教材、也可作为企事业单位的培训教材。




     

  • 前言                                                              1

       

     第一章 导论                                                1  导入案例                                                   1  第一节 国际市场营销概述                       2  第二节 国际市场营销研究方法                4  第三节 国际市场营销前景                       5  第四节 自我参照标准和民族中心主义     11  第五节 中国企业与国际市场                   13   复习题                                                  21   第二章 国际营销文化环境                          22  导入案例                                                  22  第一节 文化的概念及文化环境的重要性 22  第二节 社会文化环境构成要素               24  第三节 文化在国际营销中的地位            31  第四节 文化分析与文化适应                   32  第五节 文化变迁与企业国际营销            36  第六节 国际营销商业习惯                      38   复习题                                                  42   第三章 国际营销经济环境                          43  导入案例                                                  43  第一节 全球经济环境                             43  第二节 全球市场环境                             53  第三节 国际金融与外汇环境                   62   复习题                                                  67   第四章 国际营销政治与法律环境               68  导入案例                                                  68  第一节 国际营销政治环境                      69  第二节 国际营销法律环境                      79   复习题                                                  90   第五章 国际技术环境                                 91  导入案例                                                  91  第一节 技术对国际营销的影响               92  第二节 互联网与国际营销                     101  第三节 科学技术的发展趋势                  108   复习题                                                 113   第六章 国际物质自然环境                         114  导入案例                                                 114  第一节 各国自然环境与基础设施           115  第二节 自然环境恶化与环保运动兴起    125   复习题                                                 138   第七章 国际营销调研                                139  导入案例                                                 139  第一节 国际营销调研概念与内容           139  第二节 国际营销调研方法                     146  第三节 国际营销信息系统                     150   复习题                                                 154   第八章 国际市场细分与市场定位              155  导入案例                                                 155  第一节 国际市场细分                            155  第二节 国际市场细分标准                     156  第三节 国际目标市场战略                     162  第四节 国际市场定位                            167   复习题                                                 170   第九章 国际市场产品策略                         171  导入案例                                                 171  第一节 国际产品整体概念                     171  第二节 国际市场产品调整与适应策略    174  第三节 国际市场产品生命周期              180  第四节 国际市场品牌策略与包装策略    182   复习题                                                 192   第十章 国际市场营销的价格策略              193  导入案例                                                 193  第一节 国际营销定价影响因素              194  第二节 国际营销定价方法                     199  第三节 国际营销定价策略                     204  第四节 倾销与反倾销                            209   复习题                                                 211   第十一章 国际市场分销策略                     212  导入案例                                                 212  第一节 国际分销渠道概述                     212  第二节 国际分销渠道成员类型              216  第三节 国际分销渠道决策                     223  第四节 分销渠道管理                            228   复习题                                                 233   第十二章 国际营销促销策略                     234  导入案例                                                 234  第一节 国际促销与整合营销                  235  第二节 国际公共关系                            235  第三节 国际广告策略                            240  第四节 国际人员推销                            249   复习题                                                 255   
    参考文献       256
     
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