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上海财经大学MBA整合实践项目(2015)汇编-上海财经大学商学院

丛书名:
著(译)者:上海财经大学商学院
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责任编辑:石兴凤
字       数:114千字
开       本:16 开
印       张:8
出版版次:1-1
出版年份:2016-10-01
书       号:978-7-5642-2461-5/F.2461
纸书定价:40.00元   教师会员可用500积分申请样书

“整合实践”活动不同于单一的课堂学习,是一种在参与真实项目的过程中进行综合学习的方法,在活动项目实践过程中,完成理论知识向实战经验的转化。活动强调“实践和应用”,将行动作为学习的主要环节,并将“行动”与“学习”整合在一个完整的过程中,实现在“行动”中“学习&

  • “整合实践”活动不同于单一的课堂学习,是一种在参与真实项目的过程中进行综合学习的方法,在活动项目实践过程中,完成理论知识向实战经验的转化。活动强调“实践和应用”,将行动作为学习的主要环节,并将“行动”与“学习”整合在一个完整的过程中,实现在“行动”中“学习”。本书收录了商学院在2015年MBA整合实践活动中的优秀项目报告成果,以及学生、指导老师以及参与企业在活动中的点滴感想。
  • 前言 / 1

    第一部分 2015年度MBA整合实践项目优秀报告
    荣安驾校商业模式优化研究
    ——基于营销改进的视角

    第一章 绪论 / 7
     第一节 项目研究背景 / 7
     第二节 项目研究目的及意义 / 8
     第三节 项目研究方法 / 9
     第四节 项目理论依据 / 10



    第二章 上海驾培行业整体状况 / 13
     第一节 上海驾培行业发展现状 / 13
     第二节 上海驾培行业消费客群分析 / 15
     第三节 上海驾培行业竞争情况分析 / 16
     第四节 上海驾培行业品牌建设情况 / 18
     第五节 小结 / 20

    第三章 荣安驾校商业模式优化必要性分析 / 22
     第一节 荣安驾校发展历程 / 22
     第二节 荣安驾校核心竞争力 / 23
     第三节 荣安驾校经营分析 / 25
     第四节 荣安驾校未来规划 / 31
     第五节 优化荣安驾校商业模式的必要性分析 / 33

    第四章 相关市场调研 / 34
     第一节 项目小组讨论 / 34
     第二节 问卷调研 / 35
     第三节 实地调研 / 37
     第四节 竞争对比分析 / 41

    第五章 以优化商业模式为目标的荣安驾校营销策略建议 / 54
     第一节 荣安驾校品牌定位 / 54
     第二节 以需求为导向的产品策略 / 57
     第三节 以提高价值报偿为核心的价格策略 / 57
     第四节 以构建全媒体覆盖网络为主导的O2O渠道策略 / 58
     第五节 以增强沟通为主导的整合营销传播 / 64
     第六节 荣安驾校营销渠道投入建议 / 66
     第七节 小结 / 67

    第六章 结论 / 68

    参考文献 / 69
    附录
     荣安驾校学员调查问卷(一) / 70
     上海机动车驾驶员培训市场调查问卷(二) / 73
    第二部分 2015年度MBA整合实践项目活动随想
    师生命运共同体 整合实践来检验 / 79
    梦想与激情 / 84
    整合实践项目的思考 / 85
    走进荣安驾校 / 87
    给书院一次Brain Storm / 96
    实务之中求探索 创新之中立标杆 / 100
    一次真实的诊断,一次意外的发现 / 102
    感悟 感知 感谢 / 104
    与书院一起扬帆 / 107
    寻找荣安驾校可持续发展的新契机 / 110
    上海财经大学MBA整合实践项目有感 / 112

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