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定价策略(第四版)-骆品亮

丛书名:匡时.工商管理系列
著(译)者:骆品亮
资源下载:无资源下载
责任编辑:王永长
字       数:425千字
开       本:16 开
印       张:21
出版版次:1-1
出版年份:2019-08-01
书       号:978-7-5642-3331-0/F.3331
纸书定价:56.00元   教师会员可用500积分申请样书

从定价的"3C+R"原理出发,在对传统定价原理作了客观评述的基础上,引入了价值定价、行为定价与细分定价策略,对企业价格博弈,特别是应对价格战及价格竞争策略具有重要的现实意义和理论价值。

  • 从定价的"3C+R"原理出发,在对传统定价原理作了客观评述的基础上,引入了价值定价、行为定价与细分定价策略,对企业价格博弈,特别是应对价格战及价格竞争策略具有重要的现实意义和理论价值。

  • 内容提要 / 1
      第四版前言 / 1
      第三版前言 / 1
      第二版前言 / 1
      第一版前言 / 1
      
    第一章绪论 / 1
      第一节  定价策略的基本内容 / 1
      第二节  定价目标 / 2
      第三节  定价步骤 / 6
      第四节  本书的逻辑框架 / 16
      思考练习题 / 17
      
    第二章 定价的基本原理 / 20
      第一节  定价思维误区 / 20
      第二节  定价3C+R原理 / 23
      第三节  渗透定价和撇脂定价 / 35
      思考练习题 / 42
      
    第三章 盈利性定价的财务分析 / 44
      第一节  利润驱动的定价模式 / 44
      第二节  损益平衡分析 / 49
      第三节  产品线的损益平衡分析 / 56
      思考练习题 / 62
      
    第四章 价值定价原理 / 66
      第一节  顾客价值分析 / 67
      第二节  价格与价值匹配原理 / 75
      第三节  基于质量等级的定价策略 / 81
      第四节  二部定价 / 87
      思考练习题 / 91
      
    第五章 定价心理分析 / 95
      第一节  前景理论 / 96
      第二节  价格敏感性分析 / 107
      第三节  促进消费的定价策略 / 115
      第四节  参考价格 / 119
      思考练习题 / 123
      
    第六章 细分定价策略 / 126
      第一节  细分定价原理 / 127
      第二节  细分定价的类型 / 133
      第三节  价格歧视的福利效应 / 145
      思考练习题 / 148
     
    第七章 竞争导向定价 / 152
      第一节  定价博弈 / 153
      第二节  如何应对价格战 / 166
      第三节  定价与竞争战略 / 174
      第四节  价格联盟 / 185
      思考练习题 / 191
      
    第八章 动态定价原理 / 195
      第一节  动态定价的类型 / 195
      第二节  PLC定价策略 / 204
      思考练习题 / 216
      
    第九章 整合营销定价 / 218
      第一节  价格促销 / 218
      第二节  广告与定价的关系 / 223
      第三节  定价与渠道管理 / 226
      第四节  转移定价 / 237
      思考练习题 / 240
      
    第十章 网络经济视角下的定价机制创新 / 244
      第一节  信息产品定价创新模式 / 245
      第二节  电信网络定价机制 / 258
      第三节  支付卡网络交换费的利益博弈 / 270
      思考练习题 / 282
      
    第十一章 公共资源的定价模式 / 287
      第一节  公共资源价格管理模式 / 287
      第二节  公共交通收费制度 / 298
      第三节  双重目标下旅游景区的定价决策 / 300
      思考练习题 / 310
      附录 参考答案 / 313
      参考文献 / 329






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