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市场营销(本书配:二维码、视频、课件、参考答案、教学大纲、20套模拟试卷、学习指南和习题指导)-李贺 崔庆哲 张祺

丛书名:
著(译)者:李贺 崔庆哲 张祺
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责任编辑:袁敏
字       数:429千字
开       本:16 开
印       张:16
出版版次:1-1
出版年份:2020-07-01
书       号:978-7-5642-3539-0/F.3539
纸书定价:46.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书遵循“以应用为目的,以够用为原则”,系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法,兼顾“就业导向”和“生涯导向”坚持创新创业和改革的精神,体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法,以提高学生整体素质为基础,力求做到:从项目引导出发,提出问题,引入概念,设计情境,详尽解读

  • 本书遵循“以应用为目的,以够用为原则”,系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法,兼顾“就业导向”和“生涯导向”坚持创新创业和改革的精神,体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法,以提高学生整体素质为基础,力求做到:从项目引导出发,提出问题,引入概念,设计情境,详尽解读。全书共涵盖11个项目,37个任务;在结构安排上,采用“项目引领、任务驱动、实操技能”的编写方式,力求结构严谨、层次分明;在表述安排上,力求语言平实凝练、通俗易懂;在内容安排上,尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求,课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写,以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢,增强学习效果。

  • 前言 001

    项目一 市场营销导论 001
     任务一 市场营销概述 002
     任务二 市场营销管理理念 007
     任务三 市场营销组合理论 016
      应知考核 020
      应会考核 022
      项目实训 023





    项目二 市场营销环境与调研 025
     任务一 市场营销环境分析 026
     任务二 市场营销调研 037
      应知考核 046
      应会考核 048
      项目实训 049

    项目三 市场购买行为 051
     任务一 消费者市场购买行为 052
     任务二 组织市场购买行为 066
      应知考核 079
      应会考核 081
      项目实训 082

    项目四 目标市场细分 084
     任务一 市场细分 085
     任务二 目标市场选择 091
     任务三 市场定位 096
      应知考核 099
      应会考核 101
      项目实训 102

    项目五 市场营销竞争战略 104
     任务一 竞争者分析 105
     任务二 市场竞争战略 108
     任务三 竞争者位势战略 111
     任务四 战略合作 115
      应知考核 117
      应会考核 118
      项目实训 120

    项目六 产品策略 122
     任务一 整体产品 123
     任务二 新产品开发 128
     任务三 包装策略 134
     任务四 品牌策略 138
     任务五 产品生命周期策略 142
      应知考核 145
      应会考核 147
      项目实训 148

    项目七 定价策略 150
     任务一 影响定价的因素 151
     任务二 定价方法 154
     任务三 定价策略 158
      应知考核 164
      应会考核 166
      项目实训 167

    项目八 分销渠道策略 169
     任务一 分销渠道选择 170
     任务二 分销渠道管理 178
      应知考核 184
      应会考核 185
      项目实训 187

    项目九 促销策略 188
     任务一 促销概述 189
     任务二 人员推销 196
     任务三 营业推广 200
     任务四 广告促销 206
     任务五 公共关系 211
      应知考核 214
      应会考核 215
      项目实训 217

    项目十 市场营销管理 219
     任务一 市场营销计划 220
     任务二 市场营销组织 223
     任务三 市场营销控制 228
      应知考核 234
      应会考核 235
      项目实训 237

    项目十一 市场营销创新 239
     任务一 大数据营销 240
     任务二 关系营销 242
     任务三 定制营销 245
     任务四 体验营销 248
     任务五 微信营销 251
      应知考核 254
      应会考核 255
      项目实训 257

    参考文献 258

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