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广告媒体分析课程辅导-聂艳梅

丛书名：
著（译）者：聂艳梅
资源下载：无资源下载
责任编辑：张小忠
字       数：352千字
开       本：32 开
印       张：12
出版版次：1-1
出版年份：2004-10-01
书       号：7-81098-233-8/F.205
纸书定价：23.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本辅导教材以章节为序，每章设立了“学习要点提示”、“本章题典”、“题典答案”、“导读资料”等栏目，不仅为考生的复习和应考提供了很大的帮助，同时“导读资料”栏目还为读者提供了最癣活的媒体运作案例，以及媒体运作方面的最新的研究成果和观察，对于那些真正有志于从事广

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本辅导教材以章节为序，每章设立了“学习要点提示”、“本章题典”、“题典答案”、“导读资料”等栏目，不仅为考生的复习和应考提供了很大的帮助，同时“导读资料”栏目还为读者提供了最癣活的媒体运作案例，以及媒体运作方面的最新的研究成果和观察，对于那些真正有志于从事广告行业的学生来讲，也是一本非常不错的参考书籍。

总序
导读
绪论行销、广告、媒体与消费者
学习要点提示
一、媒体作业的发展
二、行销、广告、媒体与消费者的基本关系
三、行销组合要点
四、广告的作用
五、媒体在广告运作中的作用
本章题典
题典答案
导读资料
第一编媒体计划背景知识
第一章行销环境分析
学习要点提示
一、市场形势和产品生命周期
二、指数与加权指数
三、CDI与BDI
本章题典
题典答案
导读资料
第二章行销计划的把握
学习要点提示
一、行销计划的主要内容
二、背景资讯分析的内容
三、行销目标的内容
四、行销策略的内容
五、行销费用的构成
本章题典
题典答案
导读资料
第三章媒体特性的把握
第四章媒体量的评估
第五章媒体质的评估
第六章媒体环境分析
第七章竞争品牌媒体投资分析
第八章消费者分析
第九章媒体与广告创意
第二编媒体计划作业
第十章媒体目标
第十一章媒体策略——目标阶层的设定
第十二章媒体投资的地理性策略
第十三章媒体选择策略
第十四章到达率与接触频率目标设定
第十五章媒体行程设定
第十六章媒体投资优先顺序的制定
第十七章媒体执行方案的确定与评估
第十八章媒体预算制定