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市场营销学(朱嫒玲)(配课件)-朱嫒玲

丛书名:高等院校经济管理核心课程精品教材
著(译)者:朱嫒玲
资源下载:无资源下载
责任编辑:李宇彤
字       数:409千字
开       本:16 开
印       张:16
出版版次:1-1
出版年份:2015-09-01
书       号:978-7-5642-2255-0/F.2255
纸书定价:35.00元   教师会员可用500积分申请样书

本教材以培养学生应用能力为目标,注重培养实践能力和创新能力,为此,本教材以市场营销基本理论为研究框架,精练地阐述了市场营销的基本原理、营销战略和营销策略。为了使学生能够更好地掌握理论与方法、每章设置了学习目标和案例导入,并采用营销小贴士的方式对关键知识点进行说明;利用知识拓展方式对知识进行深层次拓展,有效提升学生

  • 本教材以培养学生应用能力为目标,注重培养实践能力和创新能力,为此,本教材以市场营销基本理论为研究框架,精练地阐述了市场营销的基本原理、营销战略和营销策略。为了使学生能够更好地掌握理论与方法、每章设置了学习目标和案例导入,并采用营销小贴士的方式对关键知识点进行说明;利用知识拓展方式对知识进行深层次拓展,有效提升学生学习的灵活性。课后习题中包含了理论与操作部分的题目,强调应用型,在帮助学生巩固理论知识的同时提升实际操作能力。
            本教材力求吸纳国内外市场营销理论研究和应用研究的最新成果,内容紧跟营销学科前沿理论,实用性强,思路创新。本书既可以作为应用型本科、大专学生的市场营销实用性教材,也可作为高职高专、中职学校市场营销等商科类市场营销专业的教材,还可作为企业营销人员的培训教材和参考书、工具书。
     

  • 前言 1

    第一章 市场营销学导论 1
     第一节 市场营销学概述 2
     第二节 市场营销管理过程 9
     第三节 市场营销管理哲学 13
      本章习题 16



    第二章 市场营销环境 19
     第一节 市场营销环境概述 20
     第二节 宏观市场营销环境 21
     第三节 微观市场营销环境 29
     第四节 市场营销环境的识别与应对 34
      本章习题 38

    第三章 消费者市场与购买行为分析 40
     第一节 消费者市场及其购买行为 41
     第二节 影响消费者购买行为的因素 48
     第三节 消费者购买行为与决策过程 56
      本章习题 60

    第四章 组织市场及购买行为分析 62
     第一节 组织市场概述 63
     第二节 生产者购买行为分析 66
     第三节 中间商市场及其购买行为 70
      本章习题 73

    第五章 市场营销战略 76
     第一节 企业战略规划 77
     第二节 市场竞争者分析与识别 83
     第三节 市场竞争的基本战略 88
      本章习题 94

    第六章 市场营销调研 96
     第一节 市场营销调研概述 98
     第二节 市场营销调研技术 105
     第三节 市场调研问卷设计 107
      本章习题 114

    第七章 目标市场营销战略 116
     第一节 市场细分 117
     第二节 目标市场选择战略 123
     第三节 市场定位 129
      本章习题 132

    第八章 产品策略 134
     第一节 产品整体概念 136
     第二节 产品生命周期及其营销策略 142
     第三节 新产品开发策略 146
     第四节 品牌与包装策略 150
      本章习题 158

    第九章 价格策略 161
     第一节 影响定价的因素 163
     第二节 定价方法 167
     第三节 定价策略 171
     第四节 价格变动与企业对策 178
      本章习题 183

    第十章 分销渠道策略 186
     第一节 分销渠道的职能与类型 187
     第二节 分销渠道策略 191
     第三节 批发商与零售商 195
      本章习题 199

    第十一章 促销策略 200
     第一节 促销与促销组合 201
     第二节 人员推销策略 206
     第三节 广告策略 211
     第四节 公共关系策略 220
     第五节 营业推广策略 223
      本章习题 227

    第十二章 市场营销计划、组织与控制 230
     第一节 市场营销计划 231
     第二节 市场营销组织 234
     第三节 市场营销控制 240
      本章习题 244

    参考文献 245
     

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