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市场调查与预测-赵悦

丛书名:
著(译)者:赵悦
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责任编辑:李嘉毅
字       数:407千字
开       本:16 开
印       张:16
出版版次:1-1
出版年份:2021-07-01
书       号:978-7-5642-3773-8/F.3773
纸书定价:49.00元   教师会员可用500积分申请样书

本书在借鉴国内外先进市场调查与预测思想的基础上,遵循“调查主题确定-方案设计-调查技术与实施-资料收集、整理与分析-报告撰写和沟通”的流程,比较全面地介绍了市场调查与预测的理论、方法和实践。主要内容包括:市场调查基本理论、市场调查方案设计及实例分析、调查方法的选择、抽样方案设计、量表设计方法及应用、

  • 本书在借鉴国内外先进市场调查与预测思想的基础上,遵循“调查主题确定-方案设计-调查技术与实施-资料收集、整理与分析-报告撰写和沟通”的流程,比较全面地介绍了市场调查与预测的理论、方法和实践。主要内容包括:市场调查基本理论、市场调查方案设计及实例分析、调查方法的选择、抽样方案设计、量表设计方法及应用、问卷设计方法及应用、资料整理与分析方法、预测理论、定性和定量预测方法、调查报告撰写。本书通过案例分析、配套习题册训练,有利于读者更有效地理解市场调查的理论和方法,并进一步指导实践过程。
    本书配套齐全,有练习册和配套课件、习题答案。

  • 前言………………………………………………………………………001

    第一章 市场调查认知…………………………………………001
    学习要点及目标…………………………………………001
    核心概念…………………………………………………001
    引导案例…………………………………………………001
    第一节 市场调查概述…………………………………001
    第二节 市场调查的内容………………………………006
    第三节 市场调查的类型………………………………017
    第四节 市场调查的程序………………………………019
    第五节 组织市场调查的机构与人员…………………023
    复习自测…………………………………………………028
    实训课堂…………………………………………………029





    第二章 市场调查方案设计……………………………………030
    学习要点及目标…………………………………………030
    核心概念…………………………………………………030
    引导案例…………………………………………………030
    第一节 认识市场调查方案……………………………031
    第二节 市场调查方案的设计…………………………036
    第三节 市场调查方案的分析与评价…………………042
    第四节 市场调查方案的格式及注意事项……………044
    复习自测…………………………………………………047
    实训课堂…………………………………………………050

    第三章 市场调查方法选择……………………………………051
    学习要点及目标…………………………………………051
    核心概念…………………………………………………051
    引导案例…………………………………………………051
    第一节 二手数据的收集方法…………………………051
    第二节 访问调查法……………………………………057
    第三节 实验调查法……………………………………067
    第四节 观察调查法……………………………………073
    复习自测…………………………………………………079
    实训课堂…………………………………………………082

    第四章 市场调查量表设计……………………………………083
    学习要点及目标…………………………………………083
    核心概念…………………………………………………083
    引导案例…………………………………………………083
    第一节 测量与测量尺度………………………………084
    第二节 态度量表………………………………………088
    第三节 市场调查常用量表……………………………091
    第四节 量表信度与效度评估…………………………097
    复习自测…………………………………………………100
    实训课堂…………………………………………………101

    第五章 市场调查问卷设计……………………………………102
    学习要点及目标…………………………………………102
    核心概念…………………………………………………102
    引导案例…………………………………………………102
    第一节 问卷设计概述…………………………………103
    第二节 问卷设计的原则与流程………………………108
    第三节 问卷设计技术…………………………………115
    第四节 网络问卷创建…………………………………119
    复习自测…………………………………………………123
    实训课堂…………………………………………………126

    第六章 市场调查组织方式选择……………………………128
    学习要点及目标…………………………………………128
    核心概念…………………………………………………128
    引导案例…………………………………………………128
    第一节 市场调查组织方式……………………………128
    第二节 抽样调查的基本问题…………………………135
    第三节 抽样调查方式…………………………………137
    第四节 抽样误差与样本容量…………………………146
    复习自测…………………………………………………150
    实训课堂…………………………………………………152

    第七章 市场调查实施与资料整理…………………………153
    学习要点及目标…………………………………………153
    核心概念…………………………………………………153
    引导案例…………………………………………………153
    第一节 市场调查的实施………………………………153
    第二节 市场调查资料的整理…………………………166
    复习自测…………………………………………………179
    实训课堂…………………………………………………180

    第八章 市场调查资料的分析………………………………181
    学习要点及目标…………………………………………181
    核心概念…………………………………………………181
    引导案例…………………………………………………181
    第一节 市场调查资料分析概述………………………182
    第二节 市场调查资料的分析方法……………………184
    第三节 统计分析软件SPSS…………………………194
    复习自测…………………………………………………202
    实训课堂…………………………………………………205

    第九章 市场预测的基本方法………………………………206
    学习要点及目标…………………………………………206
    核心概念…………………………………………………206
    引导案例…………………………………………………206
    第一节 市场预测基本理论……………………………207
    第二节 定性预测法……………………………………211
    第三节 时间序列预测法………………………………215
    第四节 因果关系分析预测法…………………………221
    复习自测…………………………………………………223
    实训课堂…………………………………………………225

    第十章 市场调查报告撰写……………………………………226
    学习要点及目标…………………………………………226
    核心概念…………………………………………………226
    引导案例…………………………………………………226
    第一节 市场调查报告的含义、特点与作用…………227
    第二节 市场调查报告内容的构成……………………229
    第三节 市场调查报告中常用的统计图………………236
    复习自测…………………………………………………241
    实训课堂…………………………………………………242

    复习自测参考答案………………………………………………245
    参考文献……………………………………………………………259

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