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保险营销学（第五版）-粟芳

保险营销学（第五版）

丛书名：无
著（译）者：粟芳
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责任编辑：刘晓燕
字       数：428千字
开       本：16 开
印       张：22.5
出版版次：5
出版年份：2023-08-11
书       号：978-7-5642-4117-9/F.4117
纸书定价：55.00元   教师会员可用500积分申请样书

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本书主要是从营销管理的角度出发，针对管理层介绍应如何制定营销战略、营销计划，选择营销策略、营销渠道等，并分析了保险所特有的各种营销渠道的特征和整体情况。本书分为四大部分：保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。主要内容包括：保险营销计划的制订，对保险公司所处环境的分析，保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略，直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，保险的宏观管理和微观管理。本书的目标读者不仅包括高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生，也适用于保险公

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本书主要是从营销管理的角度出发，针对管理层介绍应如何制定营销战略、营销计划，选择营销策略、营销渠道等，并分析了保险所特有的各种营销渠道的特征和整体情况。

本书分为四大部分：保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。

主要内容包括：保险营销计划的制订，对保险公司所处环境的分析，保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略，直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，保险的宏观管理和微观管理。

本书的目标读者不仅包括高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生，也适用于保险公司的营销人员。

第一部分保险营销原理。
第一章保险营销概述。
第二章保险需求分析。
第三章保险营销环境。
第四章保险营销的计划、调研和市场细分。
第二部分保险营销策略。
第五章保险竞争策略。
第六章保险产品策略。
第七章保险促销策略。
第八章保险关系营销策略。
第三部分保险营销渠道。
第九章保险营销渠道。
第十章直接营销。
第十一章互联网保险业务。
第十二章代理营销体系。
第十三章经纪人营销体系。
第四部分保险营销的管理与监管。
第十四章保险营销管理。
第十五章保险营销监管。